什麼是時尚？藍新國解釋，時尚是一種藝術，一種態度，一種生活方式。盡管定義有別，但感受卻大體相同。不凡韻味和獨特個性，能帶給人們愉悅的心情，能保持企業文化的鮮活和生命力，保持企業昂揚向上的激情。他將美麗和時尚比喻為川航銀鷹的雙翼。
《中國民航報》曾刊登藍新國的專訪文章。訪談中，他對“時尚”的理解似乎更加美麗時尚：
時尚不是時髦，時尚是時代的崇尚。他講了兩個深有感觸的故事：在瑞典考察公務機項目時，對方是家族企業，擁有全球最大的船隊，其企業理念為“開拓、社會責任和環保”。為此，他們曾耗費重金改造船隻，目的是將運輸船的汙染減至最小。在泰國有一家企業，用人標準是責任心第一，才能第二。兩個企業有著同樣特點，那就是“德”。 川航文化是中華民族曆史文化與傳統美德的集中表現，說川航言必稱“美”，盡管有褒有貶，但“美麗”已成為川航發展的動力源泉，成為全體員工奮鬥的目標、動力和標準。
在一般人眼裏，時尚不外乎是行業主題，其實，時尚潮流不僅是引領生活的潮流，而應該是時代潮流。逆潮流而動叫逆流，順潮流而動才叫“時尚”。“時尚”
不是“時髦”，不是“標新立異”，也不是“嘩眾取寵”，更不是“庸俗”。我認為可以簡單理解為“時代的崇尚”，理解為在事業、生活和社會發展中，對舊傳統中滯後、停滯、僵化，保守、封閉、愚昧、落後的挑戰。“時尚”應該是超前的、打破常規的、有生命力的新生事物；是解放思想、轉變觀念、開拓進取的拚搏創新；是具有科學態度的敢想、敢說，敢幹、敢於勝利，不怕失敗，不怕譏諷，不怕中傷，不怕誤會，不怕委屈，摔倒重來的狀態。相反，那種墨守成規、不求有功、但求無過、瞻前顧後、畏首畏尾的九斤老太、阿Q精神，決不是“時尚”。縱觀曆史，我認為最有影響力的是改革開放，是“三個代表”，是“科學發展觀”，是“和諧社會構建”。這一切都是突破，都是高瞻遠矚，都是引領潮流的順勢。 時尚是對傳統文化的繼承，是對優秀文化的弘揚。
他把川航的“時尚”簡言為八個字：“領先一步，技高一籌。”
川航的“敢為人先”，說的是氣魄膽略，“八個字”說的是智慧戰略。美麗時尚，比翼齊飛，體現的是一種綜合素質，隻有不斷追求時尚，才能使美麗具有深刻內涵。擁有美麗，就能夠更好地享受時尚，創造時尚，進而使“時尚”具有永遠的生命力。作為個人，隻有對朋友有情，對生活熱愛，對事業有追求心，才能麵對各種挑戰不退縮，才會具備時尚的能力。作為企業，隻有繼承傳統文化，弘揚優秀文化，才能在不斷開拓中尋求突破。川航最有影響力的精神是“咬定青山，敢為天下先”，川航很多驚心動魄的故事，其實都是“時尚文學”。
講“時尚”要講繼承和創新。要居安思危，開闊視野，永不滿足，拚搏創新，不能“淺嚐輒止”，不做“井底之蛙”，不當“懦夫懶漢”，不要“孤陋寡聞”，不要“自命不凡，自命清高”，不要“怨天尤人，庸庸碌碌”，不要“華而不實，眼高手低”，更不要“自暴自棄，得過且過”。川航的“四為理念”和“四項原則”，其實都是“時尚”的結晶。
時尚是在優秀傳統意義上的創新、開拓、探索。川航人追求時尚絕不是模仿從眾，而是從時尚潮流中汲取精華，豐富自我，進而打造川航獨有的美麗。這種時尚，其實就是在創新中學習，在學習中創新，這樣的時尚會始終走在社會前沿。
“時尚”一詞在川航早已深入人心，盡管大家對它的理解不盡相同，但可以肯定的是：時尚不會過時，時尚催人向上，時尚會讓川航更加美麗。
2010年2月9日，川航召開年度工作大會，藍新國作了題為《文化決定成敗》的講話。他指出：“勝敗到底取決於什麼？是人，是武器，是主觀，是客觀？是天意，是命運？是英雄，是大眾？是智慧，是權術？是強勢獨裁，是民主和諧？縱觀古今中外的曆史，都有很多驚心動魄、蕩氣回腸的經典史詩和篇章，也有許多史學家的正史、野史評判，但是不管怎麼說，成敗說到底還是取決於人！