08所有的風險，都來自“無知”
任何用蠟筆畫不出來的鬼玩意，就不要去投資。
——彼得·林區(Petet Lynch；投資專家)
巴菲特說：“賺錢的秘密不在於要冒險，而是要避免風險。把雞蛋放在同一個籃子裏並沒有錯，錯是錯在你沒有花時間專注地照顧它。”
對於這段話，我有很深的感觸。
我在二十九歲的那一年，開了一家專門販賣日常生活用品的量販店，並透過直營管理，在短短兩年內擁有二十幾家分店，也賺進了我的第一筆億元收入。
我相信這個結果不管對誰來說，都會把它歸類為成功的體驗。
但是很快地，我就犯了巴菲特最忌諱的一個錯誤：經營自己不懂的區塊。
事情是這樣的，當我意氣風發地享受人生的高峰時(現在回想起來，那時的確也是人生的最高峰)，決定開放加盟機製，將經營方略傳授給加盟組。
就在我喜孜孜地，打算從此靠加盟權利金和部分營收比例過活的時候，會計室從台灣傳了一份全是赤字的財務報表給遠在阿拉斯加度假的我，報表下麵是讓我差點爆血管的備注：“董事長，您最好在財產被凍結前買好機票飛回來，以免被列為通緝對象。”(後來我才知道這是事實，不是會計室的黑色幽默。)
原來，我的市場分析團隊在進行地點和店家規模評估時，仍然以直營管理的方式來做評估，完全沒有考慮到密集度和惡性競爭的問題。而我的國內負責人也沒有足夠的敏感度調整經營方針，以至於在一年內雖然擴張了七十幾家店，卻成為加盟組彼此廝殺的局麵，還牽連到直營店的生意，最後七十幾家倒了五十幾家，供貨廠商隻能追到我頭上來，讓我從上億身價跌到負債一億三幹多萬。
這個慘痛教訓讓我明白兩件事：
第一、當事情的本質開始改變，即使表麵看起來風平浪靜沒有任何變化，你仍然要去捉摸並學習，才能繼續掌控它。
第二、投資(經營)最大的風險，在於對商品和市場的無知。市場本身並不是帶來風險的主因，盲目投資(經營)才是。
以我來說，身為一個連鎖企業的“企業領導者”，我或許還當得挺稱職的，但是當我轉而成為一名傳授加盟知識的“教育指導者”，卻沒有增加應有的常識時，我得到了什麼?負債一億三千萬呢!
為什麼你總是在抉擇?
基金天王彼得·林區(Peter Lynch)曾經做過一個比喻：“你絕對不是天生就會開車，一定要去上駕駛課，並經過長時間的練習以及道路駕駛的經驗。考上駕照後，也不是馬上就能成為開車高手，一定是開車經驗愈豐富後，車才能開得愈好。投資理財也是一樣，你如果沒有花時間學習，怎麼可能成為投資高手?”
雖然富人們一再強調對投資標的了解以及學習的重要性，但我卻總是看到，幾乎所有的窮人在渴望小錢致富的過程中，都茫然地站在抉擇的十字路口上。 這些總是在抉擇的人，擁有三個特點：
他們因為“大家都看好”而決定投資標的。
第二、投資標的本身對他們毫無意義。
第三、容易因為一點風吹草動而恐慌。
這三個特色其實是一個緊密相連的連鎖反應。
雖然“大家都看好的標的”，的確有可能是未來趨勢，但是隻要你不是真正了解投資標的，那麼這個理由就不足以支撐你持續擁有它。
因為當你不了解它，單憑感覺進行投資時，很容易會像我一樣，闖入死胡同卻不自知。尤其當你做的是股票、基金等投資時，如果不明白投資標的本身的曆史和未來展望，隻要外界一有風吹草動，你就會隨之搖擺。許多散戶慘遭坑殺，就是源自於不知道目標到底在哪裏的心態。