使他們倍感失望的是，東岸的莫裏斯高級經理們與西海岸的年輕代理人之間的對立越來越強烈。在很長一段時間內，東岸的管理人員已經習慣於讓西岸的人退下去，以此作為調整財政狀況的辦法，尤其是當公司運轉正常的時候。可是，現在電視業務正從東海岸向西海岸的加利福尼亞轉移——不僅生產的重心在發生轉移，一些節目也是在那裏決定的。而且，令紐約的老板們垂頭喪氣的是，所有這些新生意都是由在洛杉磯的幾個剛剛開始工作的代理人承擔下來的，其申三位人物是值得大書特書一番的。
邁克爾·羅森費爾德在1974年6月28日時已經年交40。他來自費城，到過賓夕法尼亞。父親是個出租車司機，後來成了州議員。他一天抽三包煙，47歲時就故去了。父親去世時，邁克爾才20歲。他總相信，如果他父親活得長一些，他可能會成為一位聯邦法官，父親也曾希望邁克爾成為一名律師。可是，雖然他天生在創造方麵很有才氣，但在音樂和戲劇世界裏這位年輕人感到更得心應手一些，對法律反而沒有興趣。他會彈鋼琴，會寫樂譜，會編大學的表演節目。由於有說話的愛好，再加上他的創造才能，邁克爾·羅森費爾德認為，他具備了到好萊塢當個出色經紀人的才能。1957年2月4日，他從威廉·莫裏斯公司的郵件室開始幹起。
兩年半以後，羅蘭德·伯金斯也從同一個郵件室開始幹起，周薪45美元。伯金斯比羅森費爾德小十二天，出生於1934年7月10日。他上過洛杉磯分校，在那裏修過商業戲劇藝術課。然後，他花兩年時間上洛杉磯分校的法學院，但沒有拿到畢業證。羅蘭德的父母認為他到莫裏斯公司工作是很奇怪的一件事。幾個月後，幾名員工辭職了，而他們的兒子竟然成了郵件室的負責人。三個月後，他成了斯坦·卡門的助手，他是莫裏斯頂尖級的代理人，也是威廉·莫裏斯代理公司長期的執行副總裁。一年多後，伯金斯升為代理人，並分配在電視人才部工作。此後，他負責電視套裝節目部門。就是在這段時間，邁克爾·羅森費爾德引起了他的注意。
自1970年起，羅森費爾德一直在電影人才部工作，負責一些次要的電影演員處理工作，感覺自己的工作熱情越來越低，自己越來越沒有創造力了。他認為這是高級管理層的問題，也責怪高層管理人不願意讓像他這樣的人去處理一流演員。伯金斯知道，羅森費爾德希望處理更有創造力的工作。他同樣清楚的一件事是，如果讓羅森費爾德管理電視套裝的事情，他一定會比處理電影人才時高興一些。的確，羅森費爾德在得到這個機會時跳了起來。1972年，羅蘭德·伯金斯請他加入到一群有事業心的代理人中，他們在西海岸包裝並向一些電視公司銷售人才。
至於比爾·哈勃，他自1964年起就一直在威廉·莫裏斯公司工作。開始的時候，他管理電視人才部，在1973年，他開始包裝黃金時段電視節目。伯金斯和哈勃慢慢熟了。也許，三人之間最重要的聯係在於，他們都是莫裏斯公司與西海岸網絡電視節目經理們之間的聯絡官：伯金斯負責CBS，比爾·哈勃負責NBC，邁克爾·羅森費爾德負責ABC。
這三位極有天才的人對莫裏斯公司的環境越來越不滿。“我們開始感覺到，這些東西讓人越來越受不了”，邁克爾·羅森費爾德說。從來就沒有人離開過莫裏斯公司，但提升也太慢了。慢慢地，這三個人逐漸相信，事情已經變成“我們針對他們”了，“他們是指紐約的那些莫裏斯公司的上司們”。東邊的經理們嫉妒他們的成功，因而不公地對待他們。這三個人的罪過是工作做得太好了。