品牌就是一切。
——鬆下幸之助
品牌的聲譽，代表了企業的聲譽。
當鬆下幸之助的業務慢慢走上軌道以後，他開始想到為自己建立長久使用的品牌。這品牌不單單應用到個別的產品上，而是他生產的每一類產品，都使用這個品牌名稱，讓消費者一看就知道這是鬆下電器的產品。不但在日本本土使用這名稱，在全球各個電器市場上，都不例外。因此，他要為品牌的名稱動動腦筋了。1925年，他要企業職員和他一起精挑細選品牌的名字，他們經磋商之後，定出了選擇品牌名稱的五個標準：容易記憶、易說、易寫、好聽、吸引人注意。
鬆下幸之助的正規教育水平低。在日本，那些受過大學教育的畢業生，英語水平尚且不是個個理想，何況是一個隻在窮鄉僻壤的小學接受不到四年教育的人？他不認識英文，可是，卻因為好奇心的原故，並不輕易放過英文。有一次，當他正在讀報紙的時候，他看到了”International”的字樣，他翻查字典，知道這是”國際”的意思，如果把”INTER”五個英文字母刪除，那就是”國民的”意思。他十分喜歡”NATIONAL”這個字的音和義。這字看來很有時代感，而且他努力使他的產品成為國民的必需品，因此，他就定案拍板，把”National”作為他的品牌名稱。其中譯名稱則是”樂聲牌”，許多人對此品牌絕不會陌生。
日後，鬆下集團的家電產品，也有其他的品牌名稱，但那是基於市場策略而設。其經典品牌，依然是”National”，至於其他牌子，則另有策略性的意義。例如，有些新產品，鬆下集團怕其質量影響”National”的聲譽，所以便改用另一名字。
品牌名稱建立以後，他就為他的品牌商譽奮鬥。他視自己的品牌為無價之寶。曾經有企業家願意出高價購買他的品牌。他可以拿著這些錢優哉遊哉的生活，但他斷然拒絕——因為在他的心目中，品牌就是他的一切。