民族的就是世界的。要想在世界民族之林屹立不倒，就必須保持自己民族的獨特風格和個性。一個企業也同樣，要想在國際競爭中站穩腳跟、要想把產品推向國際化，就要樹立能表現民族文化的品牌。隻有在品牌中融入民族特有的精神，並加入企業自身的內涵和價值，產品才能凸顯出自己與眾不同的特色。這也是中國商人創造屬於自己的品牌的必要性之一。
另外，眾所皆知，中國是世界製造業大國，“made in China”出現在紡織業、玩具製造業等眾多輕工業產品上。然而，中國人製造兩億件襯衫，還不夠買回外國一架飛機。中國人的“製造”，更多的是一種機械複製生產，所取得的利潤是非常少的。而為這些產品提供創意和經營模式的外國廠商，往往要從最終利潤中提成更多。所以，中國這個“製造業大國”其實是一個低利潤小國，始終是為他人做嫁衣裳而已。
所以，隻有將“中國製造”變為“中國創造”，才能使中國企業獲得更大的利潤，並且使產品具有長久的生命力和不依附於他人的獨立性。打造屬於中國自己的品牌，不僅是商人自主自立的要求、爭取最大利潤的要求，更是作為新時期中國商人的曆史使命。
溫州的美特斯邦威董事長周成建就意識到了這種要求和使命，並且一直在朝這個方向努力著、奮鬥著。
周成建剛從家鄉來到溫州時，還隻是一個負載累累的小裁縫。憑借天生的經商天賦和鍥而不舍的精神，周成建開起了店，並把這個店發展成為第一家“美特斯邦威”門店。周成建在門店開業時搞了一個“千店工程”啟動儀式，在溫州著名的商業街五馬街上鋪滿紅地毯。這引起社會各界的好奇：一個溫州的服裝企業要在全國開設千家品牌連鎖店？周建成“炒作”成功，為“美特斯邦威”打響了名聲。
周成建被媒體記者稱為“拆字高手”。當年他無意中創立的“美特斯邦威”品牌，隻是為了使其獨特一點，並無特別含意，如今他將這個名字解釋為“美麗、獨特的，在此，專心專注，揚國邦之威”，賦予其豐富的內涵。而正是“美特斯邦威”的全新詮釋，體現出周成建在企業的發展和產品的競爭中逐漸明白了創建獨立自主的品牌、而不是為外國人打工製造成衣的重要性，所以才會不斷強調產品的品牌文化內涵，希望通過這樣的方式讓人明白這是中國人自己的名牌、中國人自己也能生產出名牌並且要打向世界市場。
後來，赴英國考察參觀當地莊園的經曆又啟發了周成建。他耗資數億元建立了美特斯邦威服飾博物館，提高品牌文化內涵。這家博物館收藏了少數民族的服飾、織繡以及清代皇室服飾等藏品，合計5000多件。公司裏的各國設計師經常流連在那兒尋找靈感。周成建不僅廣攬國內名才，還重金邀請國際知名設計師。他特意將公司總部設在靠近浦東機場的上海南彙康橋，便於設計師往來世界各地采風。
對於“美特斯邦威”品牌未來的發展，周成建有自己的理解，“我們既要挖掘中華文化的美，又要有國際時尚”。這就是一個中國商人的中國品牌夢，一個渴望用中國自己的品牌殺入世界市場競爭，而非為外國人製造“made in China”的中國商人的誌向。且不論此時美特斯邦威是否已經成熟得足以在世界市場上占據一席之地，但是周成建本身的堅定意誌和雄才卓識，已經足夠值得讓中國所有商人尊敬。