誠信是企業的生命，丟掉誠信就丟掉了企業的信譽、招牌，隨之而來的就是客戶的流失。而抓住了企業的信譽，才能夠抓住客戶、賺到金錢、尋求長期穩定的發展。
溫州人做生意講誠信，歸根到底還是為了自己能夠賺錢。隻有好的信譽，才能招攬來更多的資金。在溫州人眼中，誠信就是金錢。
有一則關於猶太人經商的故事：一個猶太商人在集市上從一個人那裏買了一頭驢回到家，家裏人一見非常高興，就把驢牽到河邊洗澡。恰好此時，驢脖子上掉下來一顆很大的鑽石，光芒四射，家裏人歡呼雀躍，認為這是上天所賜的禮物，當家裏人興高采烈地把這顆鑽石帶回家時，猶太商人卻平靜地說：“我們應該把這顆鑽石還給那個人。”家裏的人不解，猶太商人嚴肅地說：“我們買的是驢子，不是鑽石，我們猶太人隻能買屬於我們自己的東西。”於是把鑽石送還給了那個人。那人見到鑽石很驚奇，對猶太商人說道：“你買了這頭驢，鑽石在這頭驢身上，那你就擁有了這顆鑽石，你不必還我了，還是自己拿著吧。”猶太商人回答道：“這是我們的傳統，我們隻能拿支付過金錢的東西，所以鑽石必須還給你。”
這一則故事是猶太人經商中誠信精神的真實寫照，也時刻告誡著我們，經商要以誠信為先，誠信經商是商人的基本素質。一旦交易之中發生了失信的事，那麼這個人是永遠無法得到原諒的。正所謂“人無誠信不立，經商無誠信斷財”，誠信是人安身立命的根本，也是財源廣進的基礎。
中國古代也早就提出了有關講誠信的告誡，《論語》裏曾講道：“言必行，行必果。”這就是誠信為人的道理，一個人對人作出的承諾要兌現，對人講的話要負責。許多時候，人們之所以把誠信看得很重，看得很高，不容褻瀆，就在於誠信是一種美德。這種美德，在許多時候會化為巨大的社會財富。然而一旦失信，將會造成不可彌補的損失。
有一對夫妻，下崗後開了一家燒酒店，自己製酒自己賣。這家的丈夫是個老實人，為人真誠、熱情，燒製的酒也好，人稱“小茅台”，有道是“酒好不怕巷子深”，一傳十，十傳百，酒店生意興隆，常常是供不應求。看到生意如此之好，夫妻倆便決定把掙來的錢投進去，再添置一台製酒設備，擴大生產規模，增加產量，這樣一可滿足顧客需求，二可增加收入，早日致富。這天，丈夫準備外出購買設備，臨行之前，把酒店的事都交給了妻子，叮囑妻子一定要善待每一位顧客，誠實經營，不要與顧客發生爭吵。一個月以後，丈夫外出歸來。妻子一見丈夫，便按捺不住內心的激動，神秘兮兮地說：“這些天，我知道了做生意的秘訣，像你那樣永遠發不了財。”丈夫一臉愕然，不解地說：“做生意靠的是誠信，咱家的酒好，賣的量又足，而且價格合理，所以大夥才願意買咱家的酒，除此之外還能有什麼秘訣？”妻子聽後，用手指著丈夫的頭，自作聰明地說：“你這榆木腦袋，現在誰還像你這樣做生意？你知道嗎，我這一個月賺的錢比你過去幾個月掙的錢要多得多。秘訣就是往酒裏兌水。”丈夫一聽，肺都要氣炸了，他沒想到妻子竟然會往酒裏兌水，他衝著妻子就是重重一記耳光。他知道這將意味著什麼。從那以後，盡管丈夫想了許多辦法，竭力挽回妻子給酒店信譽所帶來的損害，可“酒裏兌水”這件事還是被顧客發現了，酒店的生意日漸冷清，後來就不得不關門停業了。