在創意麵前，生意是不平等的。男人創業越有創意，就越能獲得機會，越能走到財富的前沿。
世界首富比爾·蓋茨曾經說過這樣一句話：“創意具有裂變效應，一盎司創意能夠帶來難以計數的商業利益和商業奇跡。”創意是成功創業者要必須考慮的，要想成就“絕佳創意”也非朝夕可行的。冰凍三尺非一日之寒。
分眾傳媒董事長兼總經理江南春認為：在創意麵前，生意是不平等的。江南春的成功正是用看似不起眼的創意思維開辟了傳媒廣告領域的一片藍海。
生活中在等電梯的時候，電梯乘客往往通過觀看壁掛液晶顯示屏播放的精美廣告來打發無聊的等待，往往這時才注意到廣告的精彩，同時被所推薦的產品所打動。這個創意十足的液晶屏就是分眾媒體的功勞。
創業越有創意，就越能獲得機會，越能走到財富的前沿。既然創意這樣重要，那什麼是創意呢？所謂“創意”就是我們平常說的“點子”、“主意”或“想法”，好的點子就是“好的創意”——“Good Idea”。這些“點子”、“主意”、“想法”一般源於個人創造力、個人技能或個人才華。創意人人都有，而且自古就有，發展到後來有些創意成果便開始形成知識產權。創意是科學技術和藝術結合的創造。這種結合力量的出現，對於改變人們對科學的刻板、教條的認識，對認為科學隻是無生命的、是機械的、是理性的、精確的、可以量化的舊認知是一次衝擊。人們會重新認識，科學當中也包含了感性，包含了藝術的氣質，包含了美學的內涵。
創意有很多種。如果從功利的角度來區分的話，可以分為商業創意與非商業創意。我們在此談論的是商業創意。而商業創意也有好的與壞的，如果以成敗來論英雄的話，把視頻廣告做到寫字樓電梯的創意，無疑是一個“絕佳創意”。但對於創業者來說，純粹用結果來嚴整創意是否絕佳，用後來的事實來做裁決未免有點“馬後炮”了，而且如果創意失敗所付出的代價也太大了。在此，我們對“絕佳創意”的模樣來一個描述，你可以以此為標尺，檢驗你的創意是否屬於“絕佳”。“絕佳創意”能準確地捕捉到某種看不見而又確實存在需求，並找到了切實可行的、平淡而神奇的解決之道。要想成就一個“絕佳創意”需要具備一下幾點：
1.創意是想出的，偉大是做出的。光站在河邊想著嚷著要過河，不見你下水一米一米地遊，也不見你一寸一寸地搭橋，那是不行的。光陰似箭，時間如水，一旦等閑白了少年頭，就隻有望著對岸的美景空悲切了。一個創意要付諸行動，想到就要做到，說起來容易做起來難。而這種難，常常不是出在邁開腳步的初期，難就難在堅持。開創一項事業，所需要的是決心和熱誠。而要把事業完成，則需要恒心與毅力。很多人往往是憑一股子衝勁做了一陣還未見光明，便心灰意冷，如果其間再加上一些困難的阻礙，則幹脆終止。行百步者半九十，古人的見解真是入木三分！
2.循規蹈矩也許能讓你成為一個好職員，但要成為一個好創業者，沒有“出軌”的創造力是不行的。人人都玩的招數，沒有賣點、賺不到大錢不說，能支撐下去都比較困難。要想“出軌”，首先需要拋棄的是從眾心態。跟著大流走，前麵有人開路，後麵有人壓陣，左右有人護駕，根本就不要擔當什麼大的危險。但是，你想過沒有，即使在你前進的路上堆滿了金山銀山，有這麼多人爭搶，好東西要落到你的手裏也完全不可能。要想“出軌”，還要學會不按常規的方式思維。很多人不敢創新、或者說不願意創新、是因為他們頭腦中關於得、失、是、非、安全、冒險等價值判斷的標準已經固化，這使他們常常不能換一個角度想問題。其實許多最有創意的解決方法都是來自於換一麵想問題，在對待同一件事時，要從相反的方麵來解決問題，甚至於最尖端的科學發明也是如此。
3.做成功一件事情，不在於你自己多優秀，而在於你能協調多少資源。沒有錢有人幫你出錢，沒有力有人幫你出力，你就是一個有錢有力的人。你麵子小辦不成的事，找麵子大的人幫你辦成了，你其實就是一個麵子大的人。我們想要創業，特別是白手創業，一定要明白這個道理。否則，就算你一身是鐵，也打不出建造大廈所需要的全部釘子。我們甚至可以這樣說，這個世界一切與成功有關的“好東西”，都是給資源豐富的人準備的。請注意，“資源”包括你所能調動的外來力量。我們常聽到這樣的話：“他呀，沒什麼本事，還不是靠誰誰誰幫他才發達起來的。”這種話其實是錯誤的，能讓別人幫自己就是本事！當然，這種“幫”我們要設定在法律與道德的框架之內。對於普通的創業者來說，吸引風投或許太遙遠。但所謂的資源，在我們身邊就有，隻要你在平常注重深耕人脈、拓展關係，就能夠使有能量的人盡量納入你的圈子，擴大你的資源。資源的培育不是一朝一夕的事，調動資源臨時抱佛腳往往不管用。這一點要引起注意，經營資源一定要有長遠的目光。