——諺語說：“知識就是財富。”任何人想要在創業的過程中取得成功，深厚、豐富的知識積累是一個不可或缺的條件。知識不僅可以幫助創業者掌握專業技能，更重要的是，知識還能很好地進行思維方式的訓練，對於創業者的管理、營銷等各個方麵都是一個非常好的訓練方式。
眾所周知，知識是人一生受用的財富，也是做任何事情都必須具備的條件。有人也曾經說史玉柱是一個“知識分子”，相對於“商人”和“知識分子”這樣兩個完全不一樣的角色，史玉柱更喜歡被人稱他為“知識分子”。在很多場合，史玉柱開始講話的時候，開頭都喜歡用“我們知識分子”這樣的句子，其中的原因除了史玉柱自我嘲諷地說“知識分子是褒義詞，商人是貶義詞”之外，更主要的原因是他是一個非常愛學習的人。
史玉柱從很小的時候就熱衷於學習。在上小學的時候他就對《十萬個為什麼》非常感興趣，並從書中的原理上學習了製作火藥的方法。正是因為有著豐富的知識，才自行研發了巨人軟件，為自己將來的成功奠定了基礎。為了能夠更好地掌握生物技術的脈搏，史玉柱還深入研究了生物技術。對此，史玉柱說：“必須要介入其中，才能明白與把握裏麵的商業價值。”史玉柱的確是這樣去做的，在產品研發上，史玉柱從來不參與具體的研究細節，但是他會掌握研發成果的商業價值。他之前並不知道基因是什麼，但是他認為不懂可以學，他聘請了基因博士，跟著有知識的人學習。他認為“半路出家”並不是不可以，他的電腦就是在創業的過程中學習的，可以說他現在非常精通電腦。由此可見，隻要用心學習，學習知識、掌握知識並不是一件困難的事情。
喜歡學習知識的史玉柱不僅鑽研業務，而且還喜歡閱讀各類書籍。他喜歡讀毛澤東的書籍，這點在商界非常出名，因此有人稱他為“學毛標兵”。他經常提到毛主席說過的一句話：要把馬克思主義理論和中國實踐相結合。
經曆過失敗的史玉柱，對於學習又有了更加全麵的認識。他說：“當巨人一步步成長壯大的時候，我最喜歡看的是有關成功者的書；當巨人跌倒之後，我看的全是有關失敗者的書，希望能夠從中找到爬起來的力量。”可見，史玉柱對於知識的渴求，不僅是為了學習書本知識，為了能夠實踐所學知識，向對手學習，向自己學習。
我們知道，廣告效應讓“腦白金”成功進軍了保健品市場，讓史玉柱重新站了起來，有些人甚至認為軟廣告就是史玉柱發明的。但事實上，軟廣告的發明者並不是史玉柱。早在20世紀80年代，“101毛發再生精”就已經推出了軟廣告，可以說是史玉柱學習了這種廣告模式，並將這樣的模式開發到登峰造極的地步。
史玉柱在經營中非常重視營銷渠道與營銷終端，同時還非常看好農村市場。其實，這種方式也並非是他的原創，仍然是他善於學習鑽研的結果。最早利用這種營銷方式打入保健市場的是三株口服液。當時，幾乎在任何一個農村中都可以見到三株口服液的廣告標語，在每家的門縫中都塞著這樣的紙質宣傳單，從而才獲得了極大的成功。史玉柱看到了這樣營銷的巨大作用，因此在“腦白金”的營銷上很好地借鑒這些方法，果然獲得了巨大的成功。