與此同時，不少媒介還會十分注意對自身資源優勢進行衡量和考察，發現最優的傳媒市場拓展機會。如老牌經濟類報紙《經濟參考報》經過對報業市場細分和自身優勢比較，放棄了辦經濟生活類報紙的想法，選擇了主流經濟媒體的辦報方向——為境內大中型企業、政府經濟部門、經濟專業院校和研究機構中的中高層專業人士提供國內外經濟的有效信息和權威分析，從而重新贏得了自己的市場空間。這些媒介的成功做法，必將成為今後中國媒介市場上的一大亮點。
（2）傳媒市場細分的科學化和正規化。傳媒市場細分正逐步走上科學化、正規化的軌道，形成了嚴格科學的細分市場程序。
為了保持對市場認知的方位感，科學有效地識別媒介細分市場，嚴格科學的社會調查和市場調研，將是中國媒介今後著力進行的一項重要工作。當前，不少傳媒已注意從整個市場的消費趨勢、有可能進入領域的受眾的需求狀況，以及該領域的傳媒產品分類、傳媒產品的生命周期、在受眾中的普及率、年需求量等方麵進行考量和細分。2002年《深圳特區報》的改版，其市場細分依據的就是具有專業水準的讀者調查。該報由此確立了保留和強化原有的優勢和傳統，增加和補充全新內容的策略，為其可持續發展奠定了基礎。
市場細分的科學化還體現在把握不同細分市場之間的微小差別，發現新的細分市場的可能性。一些傳媒已注意分析細分市場的差異，選定傳媒市場範圍，確定傳媒市場細分標準（變數），並根據市場類型、傳媒產品特點和傳媒自身優勢選定衡量細分傳媒市場的變數，找出可能的細分市場。《經濟觀察報》經過定量的調查分析後，基於對中國社會階層分化狀況的基本把握，捕捉住市場分裂的信息，把報紙的細分市場明確定位於高端讀者，明確考量自己獨特的受眾定位。創刊一年後，該報就已經和《中國經營報》、《21世紀經濟報道》一並成為中國經濟類周報市場上鼎立的三足。
3.調整產業結構，提升商業化運作水平
20世紀80年代以來，世界媒介行業全球化市場擴張加劇，整個行業商業化和市場化程度不斷提高。這期間，中國媒介行業在社會主義市場經濟條件下，也經曆並正在經曆著一場從內容生產到運作機製等各層麵的深刻變化，產業結構的調整和商業化運作水平的提高就是其中最重要的特征之一。
在過去的長期實踐中，中國媒體幾乎都被當作一種公益事業或國家機關來看待。但在市場經濟條件下，媒介除了政治屬性、文化屬性以外，還應有產業屬性、商業屬性。媒介產業不僅包括具有以上屬性的傳媒集團，還包括了具有廣告代理、信息谘詢、印刷服務、物流配送等相關產業的完整產業鏈。隨著信息技術的發展，互聯網的崛起與壯大又為媒體開辟了更迅速、更廣泛的信息平台。這同時也是一種商業平台，它為媒體更廣泛的介入社會生活並獲得更充足的資金支持提供了便利。因此，今後中國新聞媒介必將進一步樹立產業觀念，建立起合理的產業結構和競爭機製，掌握一整套麵向市場的商業化運作模式，提升商業化運作水平。
（1）主業結構性調整。
媒介產業市場空間的擴展將建立在實力、規模和市場細分基礎上，實施以主媒介為核心的多媒介擴張，以及主媒介自身的多版化、多頻道、多主題的綜合性擴張。市場專業化、細分化、規模化的發展將成為下一輪產業發展的新趨勢與生長點。
按現代企業製度建立起來的巨型報業集團和廣播電視集團將會出現。隨著國家政策的調整，加之資本運營的有效開展，在不久的將來，中國媒介市場上必將出現一批經濟實力雄厚、市場規模巨大的跨媒介、跨區域、跨行業的傳媒巨頭。這些傳媒巨頭必將對眾多的其他傳媒的市場空間形成擠壓之勢，一些缺乏競爭力的傳媒勢必會被淘汰出局。傳媒市場上將呈現貧富懸殊的“馬太效應”。因此，“盡早聚集自己的實力，在未來的競爭中做大做強是傳媒麵臨的嚴峻課題”①。
（2）多種經營全麵推行。
一業為主，多種經營，是媒介產業化運營的一條主要渠道。今後中國新聞媒介勢必加快多種經營步伐，並使之更趨科學、合理。