繼湖南台和青海衛視東西部省級衛視合作之後,寧夏廣播電視總台與上海廣播電視台合辦的寧夏衛視頻道也於2010年年初開播。寧夏衛視利用上海廣播電視台第一財經頻道的優勢,增強財經宣傳報道,通過各類節目和多領域合作服務寧夏建設,寧夏衛視,擺脫了節目無特色的劣勢;第一財經也借助寧夏衛視得以覆蓋全國,形成超過4億的有效收視人口。通過合作,改變了東西部文化發展不均衡的現狀,文化資源相互融合,形成“1加1大於2”的效應。
2.區域間媒體的合作
在這一曆史趨勢的帶動下,如今區域間媒體的合作變得更為普遍。以大興電視台為例,大興電視台從2007年開始與山東齊魯電視台合作,一方麵派記者去其優秀的新聞欄目學習實踐,進行人才培養;另一方麵,加強引進對方優秀的電視綜藝節目。到2008年,這一合作更趨深入,在奧運期間兩台共同合作,一起直播《奧視群雄》節目,取得了不錯的效果。對於城市電視台來講,《奧視群雄》節目當時在多家不同媒介的媒體播出,借助各種平台,也擴大了城市電視台在業界的影響力。
3.與國外媒體的合作
作為地方電視台,不僅僅要加強與國內電視台的合作,還要將觸角伸到國外,向國外媒體拋出橄欖枝。以屢創國內收視冠軍的湖南衛視為例,近幾年它與英國的BBC電視台、獨立電視台等都有深度合作,像之前熱播的《舞動奇跡》節目,就是引進英國BBC電視台火遍全球的Strictly Come Dancing的節目模式,進行本土化改造。《舞動奇跡》節目第二季的時候,正值香港回歸十周年,節目又請來香港TVB的10大實力偶像,像關禮傑、胡杏兒、湯盈盈、伍詠薇、洪天明等等,搭配內地當紅藝人共同參與節目,則更是加強了兩地之間的了解,共同營造了同慶回歸的喜慶氛圍。
還有湖南衛視最近熱播的《我們約會吧》。該節目是與國際頂級電視製作公司英國Fremantle公司合作,引進購買了其國際經典電視交友節目Take Me Out中國地區的獨家專有版權,欲打造中國第一檔單身潮人交友真人秀節目。
二、合作中應注意的問題
合作的過程中,難免會遇到各種各樣的問題。尤其是強勢媒體與稍顯弱勢的媒體合作時,稍顯弱勢的一方很容易被強勢一方的光芒所掩蓋。
1.做出自己的特色,加強本土化
引進或共同製作電視節目在地方電視台的合作中是極為常見的方式。通過引進或共同製作電視節目,可以更為經濟高效地製作出高質量的電視節目。但同時也應考慮到,類似甚至相同的電視節目在不同的頻道播出,會讓觀眾感覺隻是換了台標而已。因此,合作的同時,如何做出自己的特色,加強本土化,對城市電視台來說是個非常重要的問題。在這個問題上,大興電視台就很好地實現了揚長避短的共同發展。2007年7月份開始,大興電視台先後派遣幾批記者,到山東齊魯電視台《拉呱》節目組學習,之後大興電視台創建民生新聞欄目《女子別動隊》。該節目借鑒《拉呱》的節目形式,主持人采用“說新聞”的方式,新聞編排注重故事化、娛樂化,並加入了許多戲劇性的聲畫效果,以增強節目的觀賞性和趣味性。另外,由於欄目組裏大多數都是女記者,針對她們更具有親和力的特點,推出五位靚麗的出鏡記者組成“五朵金花”,使新聞采訪更具亮點,增強了節目的可視性。主持人大侃也逐漸形成了自己的主持風格,摒棄帥哥路線,另辟蹊徑,以自然、平實、幽默的表達風格,塑造了“百姓知心人”的形象。作為一個區縣級電視台,最大的優勢就是節目內容的本土化,因此該節目十分重視在節目內容上對本地內容有所偏重,強調本區的發展變化和本地居民的喜怒哀樂。因此,雖然當初學習的是齊魯電視台的《拉呱》節目,但是經過兩年多的時間,《女子別動隊》已經形成了自己的特色,深入到大興老百姓的心裏,成為觀眾喜聞樂見的本土性新聞欄目,積累了一定的人氣和知名度。2010年《女子別動隊》欄目還將實現直播,做到與百姓生活貼得更近,最大化地發揮電視媒體的優勢,進一步提高節目質量。
2.進一步開發多種合作方式
目前城市電視台之間的合作模式中,節目交換合作的形式較為普遍。在今後的合作中,除了這種合作形式之外,還可以進一步開發出各種可能的合作方式。例如利用活動,聯合製作特別節目,從而豐富節目源;同時,具有相同文化背景的城市之間也可以建立長期的合作關係,實現信號直通,使連線直播成為常態,這樣一個鄰近城市發生的事情,另一個城市電視台就可以在第一時間進行報道,這能增加城市間的聯係和互動;還可聯手打造富有城市特色的娛樂節目,幾家電視台聯合起來,不僅可以最大化地節約成本,也可發揮各家所長,體現個性。