直到網絡時代來臨，大興電台才越來越清醒地感受到新科技、新媒體對傳統廣播的衝擊力之強。這些衝擊突出表現在以下幾個方麵：
1.傳統VS.流行
當傳統廣播遭遇日趨流行的新媒體時，其受眾在新的媒介選擇前大量流失。隨著科技的飛速發展，建立在數字技術和網絡技術基礎之上的新媒體，越來越受到人們的關注與青睞。互聯網的出現，徹底顛覆了老百姓讀報紙、聽廣播、看電視的傳統精神生活，上網成了多數人查資訊、享受娛樂的首選。手機的問世，密切了人際聯係，繼而更發展成可上網的便捷性隨身媒體。再比如電子報紙、移動電視、觸摸媒體……這些應運而生的新媒體產物，激發了人們對新事物強烈的探知興趣，也讓作為傳統媒體的廣播越來越被人忽視，多年積累起來的聽眾基礎正在土崩瓦解。
2.被動VS.主動
當昔日受眾從被動接收，到自主選擇意識覺醒，不再甘於“等待”，受眾已變得更加主動。新媒體之所以為廣大民眾所接受並喜愛，與其能夠向大眾提供個性化的內容與服務有很大關係。它使傳播者和傳播對象由“傳播者——受眾”的不對等關係，發展成彼此對等的交流者。從以往媒體對受眾“說”——“我將帶給你什麼”，演化為今日受眾以互動的方式告訴媒體——“我需要什麼”。顯見的變化表明：受眾已經充分掌握了選擇媒體和服務內容的主動權。這種日益個性化的需求趨勢，促使廣播從業者必須打破傳統的“我播你聽”思維模式，以增強貼近性和服務性為出發點，向著“受眾——傳播者”的方式轉變。
3.單一VS.多元
當單一的聽覺感受，已不能滿足受眾對媒體的豐富感知欲時，廣播便需挑戰線性傳播，適應受眾期待多元的需求。伴隨著數字技術和網絡技術在各領域內的滲透及應用，傳統媒體之間的界限已變得模糊。尤其新媒體的出現，愈加消融了媒體與媒體間的邊界，越來越多“混合型”、“多樣化”的新媒體開始占據傳媒市場，它們除了具備“加強版”的服務功能，更能引領受眾體驗到視覺、聽覺、觸覺等全方位的新鮮享受，帶給人們廣闊的選擇空間。
在“集眾家之長”的新媒體麵前，受眾對廣播的要求愈發變得挑剔：不僅要“聞其聲”，更希望“見其人”。至此，“看得見”的廣播理念已呼之欲出。
二、創新意義上的“看”廣播，“看點”何在
第一個提出做“‘看得見’的廣播”之人，可謂在廣播發展史上掀起了挑戰傳統的科技風暴。在此之前，人們習慣了用“聽”來詮釋廣播的屬性，或許沒有人想到廣播也可以朝著“可視化”的方向發展。可是當層出不窮的新媒體將傳統廣播逼到無路可退的境地時，廣播業者終於猛醒：要麼利用新技術，實現廣播從內容到播出方式的全麵推陳出新；要麼循規蹈矩，走漸趨窄化的傳統道路，結果當然不言自明。其實在“新”與“舊”的抉擇麵前，做出判斷並無難度，關鍵是在所選擇的創新之路上該如何前行。要想將理想付諸實踐，就先要對“看得見”的廣播有所認識。
1.結合數字技術和網絡技術的多媒體融合
借助高速發展的互聯網之力，廣播實現了“三級跳”：從通過在網絡上開辦介紹性網站、搭建互動平台，吸引網友對電台的關注和參與；到具有互聯網特色的寬帶互動網絡電台興起；再到傳統電台利用網絡技術，將音頻、視頻等媒體資源整合，滿足受眾可以自由在線收聽、收看、下載節目內容，隨時與節目交流互動的需求，廣播最終成為利用網絡立體化傳播資訊的新媒體。
2.著眼於拓展傳播的廣度和深度，追求在地理空間和網絡層麵的多向延伸，滿足更廣大受眾“看”的要求
例如戶外直播，讓受眾生動地體會到廣播的現場感和畫麵感；透明直播，帶給受眾與廣播親密接觸的絕佳機會；網絡視頻直播，讓世界各地的網友天涯咫尺，共享廣播呈現的視聽盛宴。
由此可見，“看得見”的廣播“看點”頗多：它依托網絡實現在線同步視頻播出，彌補了傳統廣播“一聽而過”的不足；它為受眾帶來可及時參與的互動視頻節目，可點播、可下載，好聽又好看；它讓廣播走進大眾，現場感十足的報道令人身臨其境；它還揭開了直播間的神秘麵紗，向受眾展現最真實的直播狀態，拉近了主持人與受眾間的心理距離。