任何企業對營銷產品的定價都是建立在市場調研、成本分析這一基礎之上的。市場營銷價格文案，就是這一過程的重要運用和寶貴資料。本章重點講述了行業市場價格調查報告、產品成本分析報告、價格走向分析報告、產品定價分析報告以及產品定價方案等。
一、概述
行業市場價格調查報告是指企業對產品的主要目標市場的價格行情進行調查分析，並針對企業自身情況，提出建設性意見的文書。
二、格式與寫作要點
（1）市場價格現狀。
（2）價格變動影響。
（3）建議與意見。
三、典型範例
××公司對××市成品油市場價格調查報告
自2003年11月份以來，中國根據國際市場油價的變化，對成品油的市場中準價進行了四次調整。四次調價的時間分別是2003年11月5日、2004年2月5日、2004年5月5日、2004年6月5日。其中第二次隻調整了成品油的批發價，對市場影響不大。從調查的情況來看，目前××市成品油主要有0#柴油、90#汽油、97#汽油等幾個品種，其價格是按照中國調整的價格正常運行的。當然，三次調高成品油的零售價對運輸部門及相關單位產生了一定的影響。
一、幾次調價前後××市的成品油市場價格
近期××市成品油價格表單位：元
時間價格品種2003.11.5前2003.11.6～
2004.5.42004.5.5～
2004.6.42004.6.5批發價零售價批發價零售價批發價零售價批發價零售價0#2.1742.302.2602.402.5522.702.6462.8090#2.1972.352.2912.452.5252.702.7582.9597#2.7412.902.7122.902.9773.153.2603.45
上述零售價格來源於××市石油公司和××市燃料有限公司，批發價格據市石油公司提供的換算方法：批發價=零售價×0.945，其中90#汽油的批發價=零售價×0.935.2003年11月5日至2004年5月4日期間，石油係統內部曾於2004年2月調整過批發價，但沒有調整零售價，市物價局也未正式發文，故這列數字仍按上述方法計算。
××市成品油的市場價格是按照國家調整的價格運行的。
二、幾次調價對××市的影響
三次調整成品油的零售價對××市公交、出租車、私車等產生了很大的影響。