一、概述
廣播廣告的形式是由人的語言、音樂和音響三個因素構成的，歸結為一點就是通過聲音的傳播，訴諸於人的聽覺。因此創作廣播廣告之前應該先了解廣播廣告的一般規格即廣播電台預先設置的不同長短的廣告播放時間的類型。一般分為5秒、15秒、30秒。超出30秒或1分鍾的廣告很少見。所以廣播廣告的文案篇幅就受到一定的限製，這樣對文案的要求也就更高了。
二、格式與寫作要點
廣播廣告的語言應注意以下幾個方麵：
（1）文案語言要偏重直白或對白式的口語化處理，使受眾傾聽時能夠直接理解文案的內容，並必須避免因應用同音異義詞而產生歧義。
（2）盡可能地讓語言構成一定的語境和意境，即營造個體的語言環境和可供受眾產生想像的背景空間。
（3）利用人物對話時應盡量通過語言內容和語氣的自然表達，盡力體現出廣告中主體人物的具體角色，使人物的形象和身份清晰展現，有助於廣告訴求的生動性和感召性。
（4）不宜對商品的結構和形態做過多的具體表述，而應把重點放在對商品或服務的性質、功能及使用的感受宣傳上，避免在對視覺感受的表述中力不從心，弄巧成拙。常用的廣播廣告形式有：直白式、對白式、故事式、歌曲式、快板式和曲藝相聲式。隻要你掌握了這些技巧，不愁不產生絕妙的廣告來。
三、典型範例
廣播廣告
（配樂《粉紅蓮》起——）
甲：薛老師，××洗衣機廠生產的洗衣機取名荷花，我覺得真是貼切美妙呀！
乙：嗯！
甲：它用的是宋代周敦頤的傳世名句“出汙泥而不染，濯清漣而不夭”的寓意（將原文“淤”字改為“汙”字，將“妖”字改為“夭”字）。
乙：是呀，古代以花比人，他們呢以花比物。
甲：荷花牌洗衣機外觀機型秀美、內在性能質優，真是恰如其分呀！
乙：不過你剛才說的名句裏邊，有兩個字還要說明一下。
甲：怎麼啦？
乙：原文是“出淤泥而不染”而不是汙泥。淤泥呀是水下淤積的黏重泥土，沾人沾物，很難潔淨，而荷花從淤泥裏生長出來卻是一塵不染。
甲：用來稱讚它高潔？
乙：對。“濯清漣而不夭”的“夭”字呀，本來是妖豔的妖，現在去掉女字旁，而是歌頌荷花在清水裏持立、不彎不曲。
甲：啊，那就是夭折的夭啦？
乙：對。夭折是比喻事物中途損壞的意思。
甲：噢，那用來比喻荷花洗衣機質優耐用也毫不過分呀！
乙：嗯！周敦頤的文章還讚美荷花“中通外直，不蔓不枝，香遠溢清，亭亭淨植”，把荷花的外在美呀同內在美說得淋漓盡致。
甲：各位聽眾，這不就像荷花牌洗衣機使用的時間越久越遠，你越能覺出它有更多的優越性嗎？
（音樂弱、隱……）
（根據溫迎君主編的《企業企劃方案寫作範本》第444頁改編）