李寧商將職業大聯盟超級聯賽的轉播權交給了中央電視台。之前足協曾經走過彎路，為了區區一點轉播費，而放棄了與中央電視台的合作，而導致了大量球迷的流失。李寧商是絕對不會重蹈覆轍的。
李寧商沒要中央電視台一分錢的轉播費，他堅持超級聯賽的轉播必須放在中央五套，而不可以在收費頻道。事實證明，就目前華夏球迷收看電視的付費情況而言，一旦什麼比賽進入收費頻道，其的關注率，立刻便會大幅下挫。英超便是最為典型的例子，據說全國的訂閱數，僅僅為數千戶。
李寧商認為這是一個機會，一個讓華夏足球重新站起來的機會，通過免費向公眾轉播，找回球迷的眼球。事實上，最近幾年，越來越多的老百姓加入了籃球迷的行列，便是和NBA在華夏免費推廣計劃密不可分的。
找到中央電視台，趁著談轉播合同的機會，李寧商與體育部的負責聊起了關於如何引導球迷正確對待成績的問題。
“李先生，您所說的這個問題，我們早就察覺到，並且也曾經努力過對球迷有所引導。事實上，在奧運會之前，我們便曾經做過一係列的宣傳，讓人們不要光將目光投向金牌，參與便是一種光榮。”體育部的部長歎息道：“可是效果並不明顯，一到了奧運會期間，人們的目光便不由自主的停留在了金牌之上。華夏這麼多年爭勝的傳統，忽然想令球迷們的想法有所改變，真的很困難啊。”
“這點我明白，困難確實是有的。可是這種想法對於足球界，甚至整個體育界的影響實在太大了。球迷關注俱樂部，隻因為是俱樂部的成績好，可以滿足他們的欲望。而不是真心的喜愛俱樂部，支持俱樂部。一旦俱樂部降級了，球迷的總數立刻便會少掉一半。這種情況，很大的損害了俱樂部的信心。亦令俱樂部缺少了東山再起的力量。所以這一想法一定要改變。”
“可是怎麼改？”體育部的部長的表情有些沉痛，他道：“我們倒是可以拍出一個係列的公益廣告。不過我個人並不認為，這些公益廣告會對球迷起到什麼作用。事實上，就包括您的世唐俱樂部。不也是在利用球隊的成績拉攏球迷嗎？我相信，一旦世唐停止了現在前進的步伐，那麼不出一個月，世唐的球迷總量，便會大大的縮水。”
李寧商皺起了眉頭，對於如何引導球迷正確的觀看足球，他亦沒有什麼好的主意。所以今天才會想著與央視的專業人士商量。他認為作為傳媒界的老手，央視的這幫家夥，對於如何控製受眾的心理，是極有手段的。但聽到對方的這一席話之後，顯然對方亦沒有什麼轍。
“那就先拍些公益廣告試試吧，這個費用由職業大聯盟出，平台可以擴大到其他的體育項目，但一定要以足球為主。並且一定要出現職業大聯盟的字樣或標誌性的東西。隻要有直播的時候，就放一放，看看通過轟炸，能不能改善球迷們的想法。其他的我們再想想，為什麼歐洲的球迷會對自己的球隊那麼的忠誠，而我們華夏就不行。”
“這沒什麼問題。”體育部部長討好的說道：“既然您出了製作費，那麼這個撥出的時間段，我們就附送了、都是為了華夏的體育事業，我這裏是沒有任何問題的。想您在我們這的聲威，總台那塊也必是不會有什麼問題的。”
李寧商嗬嗬笑了起來，他說：“真是謝謝您了。”
離開中央電視台的李寧商雖然沒有解決問題，但心情還是不錯。想了，也做了，至於結果如何，誰又能預料呢。就如體育部的那名部長所說的。這是華夏數十年沉澱的思想，單憑自己的力量便想改變，實在單薄了些。
三月，當湖邊的垂柳剛剛抽出新芽的時候。華夏職業大聯盟組織的第一次華超賽事終於開打了。其實在這之前，半職業聯賽與業餘聯賽早就在各個城市風風火火的舉行了。通過這兩個聯賽的舉辦，華夏人對於足球的興趣重新被點燃開來，城市的大街小巷，到處都是人們談論足球的聲音，有的是幾個大媽興奮的說著自己兒子昨日在賽場上的靈機一動。有的是兩個姑娘輕聲聊著自己老公剛剛在球場上的勇猛。
開幕的當天，李寧商並沒有仿照華夏足協原有的模式，找個兩支球隊，請來個影視界的明星唱首歌，搞個開幕式什麼的。他模仿起NBA全明星賽時，在全國八個主場城市，搞起了足球日。墊球比賽，障礙帶球，定位射門。等等遊戲活動，將所有親赴現場球迷的情緒都調動了起來。
由於提前一個星期便在報紙、網絡上打起了廣告。再加上兩個低級聯賽將足球的氛圍渲染的足夠濃烈。開幕當天，華夏足球罕見的出現球場爆滿的情形。這讓整個職業大聯盟的管理層都異常的興奮。
根據安排，華超16支隊伍的老板都出現在自己隊伍所在地的賽場。此刻李寧商與自己對手成都隊的老板，笑容滿麵的坐在看台上。