媒介宣傳提高領導魅商
1.媒介宣傳是提高領導魅商的有效方式
宣傳，是培養和增強領導魅商的重要途徑和方式。但是，宣傳主要是精神與理論的活動，因而是第二性的。它的地位和作用，都從屬甚至依附於利益及其目標。脫離利益及其目標的宣傳是不可能產生真正的、長遠的影響力的。但是，宣傳畢竟是一種有效的培養領導魅商的手段，因為，人畢竟是有意識和情感的高級動物。人們在激情和意念的驅使下，會產生一種為理想奮鬥的、高尚的、不計切身利益的精神力量。並且以這種精神力量去調動體力和其他社會力量，去摧毀或創造某些社會現象和社會力量。所以，宣傳這種手段既不可視為萬能，亦不可掉以輕心。隻有把它和一定的社會利益相結合，並為此而合理調動人的精神力量的時候，宣傳才有正麵的，積極長期的效果。否則，宣傳越能蠱惑人心，則越能給社會和組織成員帶來損害或災難。使宣傳對象對宣傳感到厭煩和產生對抗心理。宣傳的效果與宣傳者的動機和所投入的人力、物力、財力成反比，宣傳越烈，效果越差，宣傳者想增強領導魅商而實際上卻消耗了領導魅商。
在現代社會，宣傳的主要方式是通過新聞媒介進行宣傳。
因為新聞媒介是由最有影響的所有渠道組成的，所以，要獲得高知名度，新聞媒介是關鍵的。其他渠道雖然能使名人形象擺脫封存狀況，進入名聲市場，然而沒有哪一種渠道能像新聞媒介那樣處理成本的節省和產生公眾的影響。
2.運用多種媒介宣傳方式
通過新聞媒介宣傳提高領導魅商，可以有多種方式，概括如下：
(1)舉行記者招待會，廣泛傳播信息提高魅商
記者招待會是由當事人主動邀請記者來，當他們麵發布新聞。可以小到是一個非正式的座談會，也可以大到坐滿了報紙和電視記者。它的目的，是發布消息給所有有興趣采訪的新聞記者，再通過記者的口和筆傳向世界各地。現代社會，人們對記者的存在越來越不可輕視。
記者會傳播任何消息，舉辦記者招待會無疑會使領導魅商大麵積暴露於社會之中。
(2)領導提高魅商的其他方式
①新聞采訪；
②義演、球賽和其他公共場合的露麵；
③做商業廣告；
④與其他官方人物交往並獲認可；
⑤與各類機構建立廣泛的聯係；
⑥參加廣播特邀節目；
⑦撰寫自傳；
⑧參加各種座談會。
3.媒體宣傳禁忌
現代社會為領導者提供了各種各樣提高和展示自己魅商的機會，但是作為一個領導者萬萬不能忘記，宣傳所具有的特殊性質決定了宣傳對領導既可起著增強作用，也可能損害的作用。因此，越是高層的領導者，越要注意宣傳的作用和效果。在利益目標正確的前提下，增強領導魅商的宣傳，一般總是能利用宣傳的積極性、抑製其消極性，適當發揮其引導作用、凝聚作用和激勵作用的。而損害領導魅商的宣傳，常常不能抑製宣傳的消極性，而總是過度地濫用宣傳的引導作用、凝聚作用、激勵作用和控製作用。因而，結果總是在短暫的刺激、轟動和一致之後，使人們產生受愚弄、欺騙的感覺，進而出現“信仰危機”，挫傷人們的社會活動積極性。損害領導魅商的宣傳，一般與領導者在權力行使、角色扮演、人才選用等方麵的失誤有關，情況主要有如下幾種：