網絡廣告：網絡營銷的法寶
網絡廣告就是利用網絡技術進行廣告創新。網絡廣告是網絡營銷的法寶，是開拓商務領域的利器。利用網絡廣告，才能在廣闊的市場中把現代產品和網絡高技術有機的統一起來，從而實現營銷的飛越。
■網絡廣告的優勢
與傳統廣告方式相比，網絡廣告的主要優勢是：
（1）宣傳範圍廣
用戶市場遍布世界各個角落，即使是一家小企業上網，都有可能一夜成為“國際性”公司。據統計，目前在Internet上有分布在162多個國家的5222多萬用戶。專家預測，到2222年，Internet的上網用戶數將增加到12億之多。電子廣告吸引了大批受過良好教育的32多歲的年均收入達5522美元的用戶。美國電子廣告大部分來自小企業和小公司，2/3的廣告費來自計算機網絡公司，而且Internet服務已超過有線網絡的範疇，銀行、汽車製造業等已將廣告費的14%用於Internet廣告，有些Internet網站點已開始盈利。電子商業網絡是企業進行廣告宣傳的好渠道，因為它傳播麵廣，費用最低。
（2）形式生動活潑
運用多媒體計算機技術，網絡廣告可將產品的形狀、使用方法、用途、價格、維護方法等信息以文本、圖像、動畫和聲音等多種表現方式表達出來。網絡廣告具有文字、圖片、色彩、動畫、電影、三維空間、虛擬視覺等所有廣告媒體的功能，滿足人們求新、求變的心理，大大提高宣傳效果。傳統傳媒達不到的效果可通過電子廣告實現，電子廣告賺錢容易得多。
（3）交互性強
網絡廣告的交互性，使客戶的主動性加強，滿足了客戶的自我需求意識，適應了未來廣告的發展潮流。廣告客戶還能通過讀者互動式參與得到測試直接推廣產品的效應，這就引得網絡廣告業如火如荼的發展。網絡廣告上廣告發布者和廣告用戶的雙向交互方式，使得廣告用戶具有更多的主動性和選擇性。
（4）企業可及時獲取反饋信息
企業使用網絡廣告還可及時統計出每條廣告被多少用戶看過以及用戶查看廣告的時間分布、地理分布等。
（5）將訂購與客戶購買意願聯係起來
傳統廣告把市場、營銷分成兩部分，雖然抓住客戶注意力產生購買意願，但客戶需主動打電話或登門購買；網絡廣告卻可在線訂購，以電子貨幣形式付費，貨物能直接或通過郵購送到用戶手中，費用低於傳統購物費用。
（6）及時提供商業訊息
網絡廣告能及時提供商業訊息、商品目錄、營銷內容，節省公司大量印刷費和人力，且廣告成本比原有媒體都要低，通常一個月的網絡廣告費隻抵得上報紙一天的廣告費。
此外，香煙、啤酒廣告在現實社會中一直受到各種條件的限製，不能在一些場合宣傳，不過在Internet上做香煙、啤酒廣告，卻有無盡空間，並且能直接把觸角伸入到廣大用戶中，還能不受到法律監管。香港現在已有12家主要啤酒公司，擁有自己網頁，還有35家啤酒行準備上網，香煙公司也在網絡尋求發展。這些公司在不受限製的情況下推廣形象，采取多種宣傳形式吸引年輕客戶。
最後，網絡廣告還有便於更改的優勢。企業可對廣告的內容隨時進行更改和補充，而且花費很少。
■發布網絡廣告的方式
做廣告的目的是樹立企業形象、銷售企業產品，網絡的興起向企業界提供了一個受眾廣泛、費用低廉的理想媒介。於是，網絡廣告理所當然會成為企業廣告投放的選擇之一。
國際上比較流行的網絡廣告有以下幾種方式：
（1）橫幅旗幟
一般出現在網站主頁的頂部和底部，是網站中最重要、最有效的宣傳手段，其費用隨著廣告次數的增加而增加。現在國際上多是采用CPM的收費模式來標明價格(所謂CPM就是網絡廣告被播映1222次為基準的價格)。
（2）豎式旗幟/網絡門戶
一般設在網站主頁的兩側，也是網絡廣告中的有效宣傳位置，價格也多以CPM模式來計算。但相對橫幅旗幟廣告價格會稍低一點。
（3）圖標
一般設在豎式旗幟和網絡門戶下麵，當然也有相互交錯放置的。圖標在主頁上是不動的，通過點擊也可鏈接到客戶的廣告內容上去。許多非業內人士看好此項廣告。
（4）專欄支持
在網站主頁中諸如“旅遊新聞”、“商業新聞”等專欄的頂部，對樹立起廣告客戶的“在線”形象有極大的幫助，也是眾多廣告客戶青睞的廣告形式。