第6章 這個世界男人也愛美
都說女人的生意好做。無論在服飾還是護膚品方麵，女性的消費選擇總是多樣的。可當滿街都在爭奪同一消費群體的時候，這門生意就不會好做了。近年來，有精明的生意人反其道而行之，專攻被忽視的男性消費領域。有數據顯示，男用化妝品市場方興未艾、前景誘人，這座大金礦就看你有沒本事去挖掘了。
由於傳統觀念對男性角色的定位，開發男用化妝品市場一直處於一種不尷不尬的境地。從市場銷售份額及商場所售品種看，男用化妝品仍處於不起眼的狀態。不久前，記者曾參加號稱亞洲第一、世界第二大規模的廣州國際美博會。展會可謂人氣鼎盛，然而記者看到絕大部分來自國內外的化妝品參展商緊盯的仍是女性。但記者從市場信息得知，男用化妝品的消費需求一直是存在著的。
全球男士美容品高速增長
近年來，全球男士美容護膚品的銷售漲幅超過50%，美國男士每年消耗的美容護膚品超過6.3億美元。我國化妝品銷售總額已接近400億元，年增長速度在9%以上，而前景看好的男用產品正成為市場一大亮點。業內公認，男性化妝品市場是一個待開發的"金礦"。
中國男性對化妝品的需求正呈較快的上升趨勢，而且需求的品種也不斷變化。
業內人士預測，到2010年，中國化妝品市場銷售總額可望達到800億元左右。但是，這個龐大的數字中絕大部分是女士化妝品，相比之下男士化妝品市場似乎可以忽略不計。
產品性別特征不明難成氣候
這個市場空白的原因，主要是各種因素造成的。最重要的原因是沒有強調男士化妝品的特點，難以形成市場攻勢。
某國際品牌曾進行一項調查，結果顯示影響市場進入的因素有觀念上的差異：傳統上中國男性認為化妝品是女性的專利，男性應注重的是內涵，而不是花哨的外表；在分銷渠道上，各大商場的化妝品專櫃，擺有男性護膚品的寥寥無幾，因而造成男士對化妝品的認知上的阻滯。
業內人士告知，男用化妝品"效仿"女性化妝品是目前這塊市場的一大"誤區"，男用化妝品功效成分多向女性化妝品看齊，很少有專門針對男性特點。此外，男士化妝品種類比較少，分類不細，產品大部分停留在中低檔次上。宣傳的力度也不夠，市場空間亟待開發。
迎合男性心態是趨勢
在女性化妝品日趨飽和的狀態下，男性化妝品無疑已成為市場的"金礦"，引來洋品牌和本土企業競相挖掘。有行家指出，開發男士化妝品，要講究產品的係列化，從潔膚、護膚、保養，到洗發、護發、沐浴、剃須用品應俱全，這是男士護膚用品發展的必然趨勢。
此外，廠家與商家在完善產品結構的同時，還必須采用適合男士消費心態的全新營銷理念。
化妝品市場的"處女地"
從我國成年男性所占比例看，男性化妝品市場將占市場總量的40%左右，也就是將近200億元。"誰能搶占男性化妝品市場先機，誰就等於贏取了幾億男性的青睞"。目前業內已認同這一看法，並有不少企業已按捺不住開始向這一市場挺進。
男用化妝品市場目前還是一塊處女地，對於商家來說，隻要更新一下思維方式，那麼所能發揮的能量空間是巨大的。
願男士們今後從頭到腳都有合適的個性化產品"伺候"！