第77章 美容領域中的男人時尚
男士早已不是美容時尚的絕緣體，6月20日這個父親節讓我們更有理由去關注美容時尚領域中男性這個越來越重要的群體。
據了解，近年男士化妝品在全球範圍內呈現迅猛增長的勢頭，據一份調查顯示：美國男士1999年在美容方麵的消費金額就已達95億美元，平均每4個進美容院的人中就有一位是男性；中國擁有近億的成熟男性消費者，男士化妝品的市場前景和巨大的潛力已引起化妝品廠家的密切注意。對國內這個新興化妝品市場，行業人士最愛用"新酷男人"來形容，而事實上情況真是如此嗎？
男士的時尚是經典的、高檔的，雖然目前時尚界對男士時尚的關注力度有所增加，以男士為主角的服裝秀開始逐漸增多，但大多數的時尚焦點仍集中在女士身上，男士在美容、服飾等方麵有哪些最新潮流？一些前衛或有品位的男士對新酷的概念如何理解？新酷男人的生活是怎樣的？怎樣以新酷男人的生活標準為父親挑選高質素的禮物？
在時尚圈子裏"混"了一段時間，腦子裏卻有一個老是揮不掉的、不時尚的念頭：時尚是重女輕男的。於是洋洋灑灑地寫了篇時尚評論，題為《美容的新女權主義》，大肆宣揚女性在美容時尚領域越來越有自己的主張和個性。怎知，見報不數日，一仁兄打電話來"抗議"，說此為極度不時尚的評論，如今的男士也與美容時尚關係密切了。聽此言後不久去看了一場以男模特為主角的內衣秀，在大開眼界之餘那個不時尚的念頭出現了一些動搖；最近又在做新酷男士的專題，與幾位品位男士接觸多了，發現原來男士也很時尚，而且他們的時尚比女士的來得更有韻味和深度。隻可惜，這種男士時尚的觀念還處於萌芽階段。
事實上，對大多數女人和男人來說，男士不需美容時尚已經成為一種觀念，女士的美被公認為構成環境美的人文因素，而男士的美則是個有爭議的話題。如今人們已學會用寬容的態度去欣賞並接受女士不同的美，而對男子則要求擁有唯一的表情---粗獷、冷酷的陽剛美，其他再多一點的裝飾都被視為塗脂抹粉的娘娘腔。似乎上帝造人時就已注定美麗隻屬於女人，男人就該是不修邊幅、一身臭汗。
如今，這些條條框框正在被一個又一個地打破，人們越來越以寬容的態度看待這一切：搖滾歌手大衛·鮑依、籃球明星羅德曼塗眼影，貝克漢姆搽唇膏穿裙子，此類孔雀般打扮的男士逐漸在時尚界出現。
而在生活當中，用剃須膏和手動剃須刀刮臉、灑上古龍水出門上班、帶著男人獨有的清新氣息出席重要約會、周末去美容院spa等細節
在"新好男人"或"時尚先生"這些應運而生的時髦稱謂裏，其著眼點實為男人的另一種視角。人們不再以傳統的眼光去看男人，包括男人的衣著和行為。正是如此，男人的流行觸角已伸向方方麵麵。
但是，時尚對於男人來說應該是"內容"重於"形式"，男人的時尚細節不僅需用眼睛欣賞，還要用心靈感悟，而不少男士卻把時尚理解為一杯急速解渴的冰凍飲料，仰天而飲卻毫無感覺。他們喜歡五顏六色的衣服，喜歡花半天時間把自己的頭發弄得花花綠綠，喜歡往身上噴一大堆不適合自己的香料，再亂七八糟地把一堆名牌往身上穿。要說的是，男士的時尚比女士來得更有要求，品位、個性是最基本的要求。
國內男士美容時尚的意識和觀念仍走得很慢很窄，這也是讓許多化妝品商家以及男士美容院大嚷沒有市場需求的主要原因。在男士美容時尚這一觀念的更新過程中，除了男人要不斷更新思想之外，男人身邊的女人們的力量也不容忽視，她們會在潛移默化中把男士也需要美麗。