第十二章 傳媒界的神話：魯珀特·默多克
對報紙來說，關鍵是要出產有人讀的產品，報紙同其他行業一樣，是一門生意，而不是行善。
--魯珀特·默多克
魯珀特·默多克，1931年3月11日出生於澳大利亞墨爾本。
1947年，魯珀特·默多克創辦了他的第一種刊物《假如複生》，榮獲"德蘭西傳播知識獎"。1950年10月到牛津大學武斯特學院學習，取得了牛津大學的曆史學學位。1953年去《每日快報》工作，他決心在經營自己的報紙之前，先博采眾長。
1953年下半年，22歲的默多克飛回澳洲，接管了小報《新聞報》。上任之初，他遇到了廣告報團發起的強有力挑戰。魯珀特最後獲勝，初戰告捷。
1956年，他盤入麵向婦女的墨爾本《新思想》周刊和珀斯的《星期日時代報》；1957年，他收買了阿德萊德SDN電台的少數股份。
1960年，默多克委托一個悉尼商人買下了坎伯蘭報業公司，不聲不響地打入了壁壘森嚴的悉尼報界，不久又買下了效益不佳的鏡報集團。
1961年，默多克取得了悉尼的電視播放權。
1964年，他買下了《地方新聞》，繼而創辦《澳大利亞人報》。
1969年1月，默多克控製了英國的"世界新聞組織"的表決股，並對《世界新聞報》進行了大刀闊斧的改革，不久，又買進《太陽報》。
1973年10月25日，默多克購買了美國的快報出版公司，使《快報》和《聖安東尼奧新聞》的發行量直線上升。
1976年12月30日，默多克接管了《紐約郵報》，到1977年初，他又掌握了紐約雜誌公司。
1980年4月，默多克在美國的 事業麵臨著嚴峻挑戰，不過他巧妙地周旋過去了，隨後他的《紐約郵報》又擊敗了《每日新聞》。
1981年1月，他以1200萬英鎊收購了《星期日泰晤士報》和《泰晤士報》。至此，他已將倫敦的幾家大報--《太陽報》、《世界新聞報》、《泰晤士報》和《星期日泰晤士報》全部收至自己麾下。
1984年，他因在新聞媒體領域卓越的貢獻，榮獲澳大利亞頒發的Comp anion of the Orter Australin獎。
1983年，每年在他手下有30億張報紙付印，利潤額是起家時的2000倍。目前，魯珀特·默多克已在世界範圍內建立起了一個龐大的報業帝國。
默多克在電影電視方麵的發展也是驚人的。在美國，他計劃推出斯凱班德衛星廣播公司，開設5個頻道。他還乘機以5.75億美元盤入20世紀福克斯公司；又以15.5億美元購進都市媒介公司的6座電視台。
魯珀特·默多克的報業帝國的擴張是一個尚無結尾的故事。
一、擴張!擴張!再擴張!
當事業的基礎夯實以後，向外拓展業務，擴大發展公司是事業發家的第二步。擴張，擴張，不斷擴張，要勇於爭奪第一，立於不敗之地。1953年，魯珀特·默克多畢業於牛津大學，獲得了曆史學學位。1953年中期，他在《每日快報》工作。
1953年下半年，默多克從英國回到澳大利亞後，接管了《新聞報》。這一期間，默多克與他的《新聞報》主編裏韋特配合默契。
1956年，默多克盤入麵向婦女的墨爾本《新思想》周刊和由珀斯西部出版社出版的《星期日時代報》；1957年，他買下阿德萊德BDN電台的少數股份。
默多克一直關注著悉尼的西北部。在那裏，一家小公司--坎伯蘭報業公司每周發行一至兩次40萬份郊區報紙。
默多克盤入坎伯蘭報業集團，利用坎伯蘭作為基地，向悉尼市場發起大舉進攻。不久又買下了鏡報集團。1961年，憑借迂回策略和高價收買的手段，默多克終於一償夙願，獲得了悉尼的電視播放權。
這一切對他來說遠不是目的，他要贏利和擴張。默多克又將目光投向了首都堪培拉。
1964年初，默多克不聲不響地買下了《地方新聞》，隨後又在《堪培拉時報》所在的街道買下一塊房地產，創辦日報《澳大利亞人報》。
默多克永不滿足，他野心勃勃地計劃著要征服世界。
默多克覬覦打入英國報界已經有很長時間了。1968年，機會終於來了。
"世界新聞組織"麵臨被人奪權的困境。《世界新聞報》隸屬於世界新聞組織，最近幾年也開始慢慢衰落。這是躋身英國報界的絕佳時機。默多克運用全部才智，最後成功控製了新聞組織股票中49%的表決股。
1969年6月，默多克接任董事長職務。默多克大權在握，便對《世界新聞報》的內容進行了大刀闊斧的改革。
9月，默多克又買進了國際出版公司的發行量為100萬份的《太陽報》。在默多克的悉心經營下，《太陽報》的事業蒸蒸日上。12月，《太陽報》新增加的發行量為45萬；到了1971年3月，《太陽報》的發行量突破了200萬大關。
默多克並不滿足於報業上的成功，他還要在電視行業裏一展宏圖。