四、無形的體驗更重要 /097
第十章 奢侈品的品牌：廣告的獨特定位/100
一、前車有鑒：收購知名品牌是成功的捷徑嗎/100
二、品牌定位三角形：品牌是怎麼煉成的/101
三、普拉達精神：要麼就接受，要麼就永遠地離開吧/102
四、安娜蘇精神：再堅強的女人都需要男人的嗬護/104
五、中國時裝大未來：經濟總會恢複正常/104
第十一章 奢侈品的極致：曆史鐫刻的記憶/106
一、頂級珠寶都承載了什麼/106
二、皇室記憶：卡地亞從藉藉無名到聲名遠播/107
三、時代集體人格與珠寶藝術/109
四、傳奇故事與個人記憶的完美融合/111
五、你戴的不是表，是記憶/112
第十二章 奢侈品回暖背後的產業升級之辯/115
一、逆市上漲的中國奢侈品市場/115
二、奢侈品狂漲背後的製造業困境/116
三、產業升級是個偽命題/118
四、傳統製造業利潤率低的真正原因/119
五、避免高科技產業重蹈玩具產業的覆轍/119◥本◥作◥品◥由◥思◥兔◥在◥線◥閱◥讀◥網◥友◥整◥理◥上◥傳◥
六、產業轉型不能潛規則/120
第十三章 拉動中國經濟的“第四駕馬車”：產業鏈高效整合/122
一、低端製造業真的沒有出路嗎：
23萬個網點背後的新思維/122
二、不受衝擊的ZARA：逆市擴張背後的戰略思維和發展模式/123
三、放棄創造力才是最大的創造力/124
四、掌控產業鏈是成功的關鍵：高效整合才能降低成本/126
五、快速反應：12天新品到顧客手中/127
六、真正的快速：壓縮產業鏈時間獲取絕對速度/128
七、零售新思維：“規模”不經濟/129
八、產業鏈高效整合與實體經濟的亮點/131
九、隻有“第四駕馬車”才能拯救中國經濟/ 132
前 言
蕭條經濟的本質並不是各位讀者心中所想的百業蕭條、哀鴻遍野、遍地失業那麼簡單。相反，蕭條是一個充滿機會的時代。但是這些機會並非俯拾皆是，而是彙集成了一些特殊的亮點，等待有心人去發掘。
一、中國經濟的危機是什麼
你現在心裏是什麼狀態呢？是不是很迷茫？好像經濟發展不好了，股市跌了，樓市也跌了，找工作困難了，這是為什麼呢？別人告訴你是因為國際金融危機，你覺得可能是吧或者應該是吧。然而，半年下來美國的危機沒結束，你卻發現2009年上半年中國的房價慢慢漲起來了。股市從2008年的年底開始連續漲了幾個月，可是你是不是越漲越發慌呢？為什麼發慌？因為到了2009年8月份，股市、房市和車市好像又欲振乏力了。你發現經濟好像並沒有真的好轉，危機好像過去了，可是往曰的繁榮也離你遠去了。這個蕭條經濟究竟怎麼了？
要解答這些問題，就一定要先了解中國經濟到底怎麼了。因此在本書第一章，我們先來談一談中國經濟的真正危機——製造業危機。這個危機來源於兩個困境，第一個是投資經營環境的惡化，第二個是產能過剩。第一個困境基本上和金融海嘯無關，但金融海嘯衝擊到了第二個困境——產能過剩。我們過去通過對美國的出口消化掉了這部分產能過剩，但是金融海嘯衝擊了我們的出口，導致產能過剩危機顯現。
第二章指出，我們對美國的出口是為了滿足美國人的泡沬消費。什麼叫泡沫消費？隻要是借錢消費就叫做泡沫消費。我們過去繁榮的重要基礎是出口，主要出口給美國。可是現在美國發生金融危機，美國人的泡沬消費爆破了。泡沫消費的形成非常複雜，與華爾街的操縱息息相關。第二章就探討在華爾街的操縱之下，泡沫消費是如何形成的。第一章和第二章構成了本書的第一部分。