個好的投資品種。
談完虛擬經濟的亮點之後，我們接著來談實體經濟的亮點。請注意，這些亮點可以緩解企業家所麵臨的兩個困境。隻要企業家把握這些亮點，將可有效地抵禦這兩個困境，突圍而出。
三、實體經濟的亮點：“第四駕馬車”拉動中國經濟
消費品基本上可以分成三大類：民生必需品、一般消費品和奢侈品。經濟蕭條到底會對消費品產生什麼衝擊呢9如果你平常的飯量是兩碗飯，即使經濟蕭條導致你的收入下降，你還是要吃兩碗飯；反之，即使你收入上升，你也還是吃兩碗飯，不可能吃五碗。所以對於民生必需品來說，蕭條經濟的衝擊是非常小的。因此我們隻討論一般消費品和奢侈品。
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一般消費品
按照經濟理論，如果經濟蕭條導致你的收入下降n%，那麼你對於非民生必需品的一般消費品，例如帽子、襪子、家電等的消費將下跌n％以內。可是實際情況要複雜得多，每種產品的需求在蕭條時期都會有所不同。消費者購買產品將更有針對性。簡單地講，由於經濟蕭條的衝擊，大家會花比較多的時間待在家裏，就會更多地使用在家裏用的產品，例如速凍水餃、方便麵、上網卡、遊戲軟件、網絡遊戲、保險套、嬰兒用品等等，這是第六章將要討論的內容。雖然消費者在蕭條時期收入下降了，但他們不會簡單地選擇便宜的產品，而是更傾向於使用高性價比的產品，因此這些產品反而會逆市增長，這種現象就叫做“口紅效應”。第七章到第九章將從不同角度來分析“口紅效應”。
第六章所討論的娛樂業是“因禍得福”的一個產業。到了大蕭條時期，物質條件全麵惡化，因此隻有尋求心靈的安慰。那麼，什麼東西能夠滿足你心靈的需求呢？那就是娛樂。2009年，小沈陽突然火了，我們突然發現，我們這個社會在蕭條時期竟然接受了所謂的民俗文化藝術，這在以前是不可想象的。而且，在美國，偉大的明星、導演、電影公司和電影都是在大蕭條時期才會出現。因為社會大眾需要心靈的寄托，於是有了需求。由於資本家的資金在蕭條時期特別緊張，隻有好片子才能找到投資人，因此迫使導演和製片人拚命拍出好電影，於是有了供給。供需配合之下，於是產生了新的娛樂經濟學。在蕭條時期，與吃喝玩樂相關的行業應該是一個亮點。但是娛樂行業一定會好嗎？不一定。“口紅效應”將會是蕭條時期的主導，隻有了解“口紅效應”才能在蕭條時期創造佳績。
在蕭條時期，一般消費品的需求會發生很大的改變。第七章通過對白酒行業的分析，印證“口紅效應”的發生。從2008年第四季度到2009年第一季度，高端白酒銷售額下跌10%，而中低端白酒增長5%～15%。這就是口紅現象。不僅僅是白酒，日化產品、食品等消費品都受到了“口紅效應”的衝擊。“口紅效應”不是簡單地買便宜貨，而是消費者傾向於購買高性價比的產品。我們過去對於性價比（性價比1）的理解是。
性價比1 = (外觀 性能)/價格
第七章提出一個新的思維：“行業本質”是構成性價比（性價比2）的重要元素。通過把握“行業本質”就能提高性價比，在蕭條時期突圍而出。
性價比2 = (外觀 性能 行業本質)/價格
廣告的目的是什麼？打品牌知名度？還是打企業知名度？其實都不是。廣告的真正目的是打產品的行業本質精神。在經濟蕭條時期，通過廣告打出行業本質的精神就能大幅度提高性價比2。第八章以運動產品和白酒為例，討論如何通過廣告將產品的行業本質精神傳達給消費者。企業如果能夠做到這一點，就能大幅提高性價比2，有利於企業在蕭條時期的突圍。