招牌是商鋪的標誌，是標示係統中的重要部分。商鋪的招牌是其對外的麵孔，代表著商鋪的形象。現代商鋪，每家商鋪的店麵上都會懸掛自己的招牌，但招牌有好有壞，有吉有凶。風水學認為，招牌的好壞能夠影響商鋪的財運，所以在招牌的名稱、設計和擺放上，經營者應小心謹慎，避免因招牌不吉破壞商鋪的好風水。
一、商鋪名稱要吉利
商鋪的名稱與人的名字一樣，不僅具有區分作用，還是商鋪形象的象征。在為商鋪取名字的時候，人們往往要看風水。風水中商鋪的名字吉祥如意，能夠使人心理得到安慰，讓人感到歡欣，能夠起到一種自我激勵的作用。相反，就會使人感到沮喪，讓人感到不安，從而影響商鋪的經營。風水學認為，一個適宜的名稱不僅能夠提高商鋪的檔次，還能起到避凶趨吉的效果。但如果名稱含義不吉，就會給事業造成阻礙，使經營者無暇顧及自己的事業，最後造成經濟損失。
古代商鋪的名字多用乾、盛、福、利、祥、豐、仁、泰、益、昌等吉利的字詞，而現代社會，人們越來越追求時尚，追求與眾不同，商鋪的名稱也因此千奇百怪、意義獨特。商鋪的名稱是標定自己、區別他人的特殊標記，因此在為商鋪取名時，就要下點功夫。風水學認為，結合商鋪經營的行業，再配上商鋪主人的陰陽命理，就能夠起一個吉祥如意的好名稱。一個好的名稱會給商鋪帶來好運氣，使其興旺發達、長盛不衰。
（一）商鋪取名原則
為商鋪取名要遵循遵循以下幾個原則：
1、商鋪名稱既要響亮又要易記。為商鋪取名，最重要的作用就是讓人們記住店麵以及經營的產品，所以商鋪的名字應該響亮、易記。一個響亮的名字，才能夠吸引人們的注意，並且給人們留下深刻的印象。易記是指容易被人們記住，要做到易記，就要取一個有特點，並且不拗口的名字。一般拗口的名字，很難讓人們記住。再者，商鋪的名稱不宜太長，如果名稱太長、字數過多，人們記住的可能性就小。一般以五個字以內為好。因為超過五個字的名字，人們記起來就要耗費一些時間和精力，而五個字以內的名稱，人們幾乎看一眼就能記住。
2、商鋪名稱應有一定的內涵。商鋪的名稱代表著商鋪的形象，就像人名代表人的品行一樣。人們常說“人如其名”，意思是說一個人的品行與其名字相符。在為商鋪取名時，也要做到“店如其名”，所以要給商鋪取一個有內涵的名稱。商鋪的名稱最好與其規模與檔次相協調，比如大型超市、大型商場等，起的名字應高貴典雅，不落俗套。而小店鋪，小超市，就應該起一個平易近人、有親和力的名稱。像書店、茶餐廳等，應使用溫文爾雅、清新自然的名稱，而酒吧、夜總會等，應該選擇潮流新穎、個性張揚的名稱。一個有內涵又與店鋪規模相匹配的名稱，才會給人留下好印象。就像一個人，如果名字叫美麗，而人長得特別醜，那樣還不如取個平平的名字好。因為名稱與實際不相匹配，會使人感到強烈的反差，從而更加反感。
3、商鋪名稱要與經營事業相結合。商鋪名稱的意義要與經營的事業相結合，才會給商鋪帶來好運氣。中國的文字與其他外語不同，中國的文字是形音義三者的結合，每一個字的讀音，形象和意義都是相協調的。在取名時，應注意結合各種方言，以免發生諧音不祥的狀況。商鋪的名稱要體現出其經營的事業，比如“大真大”外貿店，人們一聽就知道這個商鋪經營的是身材豐滿高大者的服裝。這樣的名稱既親切又形象，而且還會讓行人知道自己是否屬於這個店的消費者。
4、商鋪的名稱要與行業相匹配。風水學認為，商鋪的名稱要結合五行相生相克的原理，根據五行中行業的屬性來選擇字詞。
屬金的行業，如五金首飾、珠寶金行、汽車交通、金融銀行、機械挖掘、鑒定開采、司法律師、政府官員、職業經理、體育運動等，商鋪名稱宜帶金字、金旁。
屬木的行業，如文化出版、報紙雜誌、文學藝術、演藝事業、文體用品、輔導教育、花卉種植、蔬菜水果、木材製品、醫療用品、醫務人員、宗教人士、紡織製衣、時裝設計、文職會計等，商鋪名稱宜帶木字、木旁。
屬水的行業，如保險推銷、航海船務、冷凍食品、水產養殖、旅遊導購、清潔衛生、馬戲魔術、編輯記者、釣魚器材、滅火消防、貿易運輸、餐飲酒樓等，商鋪名稱宜帶水字、水旁。