第二十四章 世界報業巨子約瑟夫·普利策：報紙一定要有其真實性
創業鐵律：
約瑟夫·普利策曾這樣說：一家報紙一旦失去真實性，就會名譽掃地，失去讀者。
創業故事：
19世紀後期，約瑟夫·普利策作為美國新聞界的典範脫穎而出。他出生於匈牙利，具有堅強不屈的性格。他不僅是一個反對不誠實政府的熱情洋溢的鬥士，還是一個勇猛如鷹的競爭對手。在發行領域的競爭中，決不放棄製造轟動新聞的手法；他同時還是個具有遠見卓識的人，這極大地豐富了他從事的職業的內涵。
普利策在《紐約世界報》和《聖路易斯郵報》的創新精神重塑了報紙媒體的麵貌。同時，他還是第一個號召在大學裏設立新聞學院培養記者的人。
普利策1847年4月10日，出生在匈牙利一個叫馬口的小鎮。這裏靠近羅馬尼亞邊境，有著一片肥沃的土地。他的父親是個有教養的猶太穀物商，母親是有德國血統的美女，是個天主教徒。普利策從小就由家庭教師負責管教，尤其受過嚴格的德文、法文等語文訓練。
1868年，他在一次偶然的機會下進入了一家德語大報《西方郵報》，並成為一名記者。1872年，被稱譽為一個不知疲倦、有前途的記者，年輕的普利策自瀕於倒閉的報社老板獲得報社控股權。25歲時，普利策成為一個出版商，此後一係列精明的商務決策，使他在1878年時成為《西方郵報》的老板，以一個前途輝煌的人物出現在新聞界。
1878年，普利策與凱特·戴維斯結婚。也許是婚姻給他帶來了好運，他們的蜜月剛剛結束，普利策得知了《聖路易斯快報》因連年虧本即將進行拍賣的消息。他派了一個叫西蒙·阿諾德的人代他投標，最後以2500美元買下了《快報》。31歲的普利策終於擁有了自己的報紙，雖然當時這份報紙發行不到2000份，但它卻持有西方美聯社的特許證。
普利策知道，在當地他還有兩個競爭對手：《郵報》和《明星報》。《郵報》的發行人約翰·A·狄龍是一個大宗不動產的繼承人，但因為他把報紙辦得過於呆板，發行量也隻有2000份左右。他主動找到普利策，提出在平等的基礎上進行合作。這也正是普利策所需要的。從此，兩家報紙合並為《快郵報》。
普利策經營《快郵報》不到一年的時間，人們就不得不承認它的成功了。盡管普利策有一個名義上的合夥人約翰·狄龍，但普利策幾乎控製了報社的一切事務。1879年11月，狄龍把自己在報社的那一半股份作價4萬美元賣給了普利策。
1883年，普利策又買下了一家負債累累的《世界報》。後來在短短的幾年內，《世界報》成了全美國新聞界的泰鬥，它所帶來的震撼，使人不得不對它另眼相看。
1911年10月29日，普利策在他的遊船上與世長辭，享年64歲。為了紀念普利策，美國每年都要評選“普利策”新聞獎，該獎是美國新聞界的最高榮譽獎。
創業指南：
創業伊始，就要像普利策辦報紙那樣，在製定戰略時一定要講求真實性。
有的人對顧客大吹大擂，最終產品的質量，未來的發展都無法達到目標，使顧客大失所望。有的人對企業戰略，嚴守秘密，想給顧客一些驚奇，結果新產品上市卻無人問津，隻得花費大量的廣告費進行宣傳。而企業的戰略是能讓顧客看到的，也能嚴把質量關，實事求是的進行宣傳，對剛剛創立的企業有百利而無一害。
下麵是讓顧客看到戰略的最好的方法。
第一，製訂一個目標目錄，列出本企業的產品的功能用途，給顧客需求帶來方便。
第二，寫出企業的未來幾年之內的戰略目標，盡量寫詳細一點，給顧客的感覺是本企業是一個非常具有實力的企業。
第三，專門寫一份企業未來戰略中服務的改進目的，讓顧客看到售後的保證，這樣更會增加企業的可信度。