第四十一章 亞馬遜網絡購物中心締造者傑夫·貝索斯：要關注長期的利潤
創業鐵律：
傑夫·貝索斯說：“人們滿懷激情地相信互聯網和電子商務的未來，因此他們也多多少少是帶著這種信仰來投資的。我們確信，一味專注於短期的利潤。肯定是一個大錯誤，我們當然必須關注長期的利潤。”
創業故事：
傑夫·貝索斯，全球最大的互聯網書店——亞馬遜網絡購物中心締造者，第一位成功的網上零售業者，是最能代表消費者電子商務的象征，最高市值曾達300億美元。
美國2000年《財富》雜誌評選出的全美40歲以下巨富排行榜中，位居第二；美國《商業周刊》評選的“互聯網時代最具影響力的25人”其中之一。
1965年，貝索斯出生於美國新墨西哥州，他是一個私生子。1968年，母親帶著3歲的他嫁給了邁克·貝索斯——一個古巴移民。貝索斯跟隨母親進入了這個家庭，並用了繼父的姓。貝索斯是幸運的，雖然他不是邁克的親生兒子，但他們的感情卻勝過許多親生父子。
1986年，這個優秀的年輕人在美國名校普林斯頓大學取得了電子工程學和計算機係雙重學士學位，很快就進入紐約一家新成立的高科技公司。兩年後，貝索斯跳槽到一家紐約銀行信托公司，管理價值2500億美元資產的電腦係統。又是一個兩年之後，他成為了這家銀行家信托公司有史以來最年輕的副總裁，那時他不過25歲。
他又瞄準了一個更新、更有潛力的行業，那就是信息技術，互聯網！當時西雅圖的微軟已經逐漸長大了，早已厭倦了華爾街金融生涯的貝索斯希望自己像微軟一樣，在ＩＴ行業取得成功，做網絡浪尖上的弄潮兒！他說：“將來當我年屆八旬回首往事時，我不會因為今天離開華爾街而後悔；但我會因為沒有抓住因特網迅猛發展的大好機遇而後悔。”
1994年，貝索斯用30萬美元的啟動資金，在西雅圖郊區他租來的房子的車庫中，創建了全美第一家網絡零售公司——亞馬遜公司。
從創業開始，在華爾街投資公司工作多年的貝索斯就表現出了在融資和財務管理上的超凡能力。在公司起步階段，為了讓亞馬遜在傳統書店如林的競爭壓力中站穩腳跟，貝索斯充分利用了他對於網絡的理解和網上技術優勢，花了1年的時間來建設網站和設立數據庫。
具有“人性化”的界麵是貝索斯等對電腦軟件的一個改造，舒適的視覺效果，方便的選取服務，當然還有110萬種可選書目。而在設立數據庫方麵，他更是小心謹慎，光軟件測試，就花了3個月。時間證明了貝索斯的做法極其正確。憑著這些優勢，1995年7月，亞馬遜正式打開了它的“虛擬商務大門”。
1998年3月，亞馬遜開通了兒童書店，雖然這時的亞馬遜，已經是網上最大最出名的書店了；但同樣具有偏執狂特征的貝索斯，繼續以他的理論引導著亞馬遜向更遠的目標發展。6月份，亞馬遜音樂商店開張；7月，與Intuit個人理財網站及精選桌麵軟件合作；10月，打進歐洲大陸市場；11月，加售錄像帶與其他禮品；次年2月，買下藥店網站股權，並投資藥店網站；3月，投資寵物網站，同期成立網絡拍賣站；5月，投資家庭用品網站；2000年1月，與網絡快運公司達成了一項價值6000萬美元的合作協議，使用戶訂購的商品在一小時之內能送上門。
在這個過程中，亞馬遜已經完成了從純網上書店向一個網上零售商的轉變，在這組數據的背後，人們看到的就是不斷地擴張、擴張，而在這個階段，亞馬遜的股票價格共上升了50多倍，公司市值最高時達到200億美元。
1999年，傑夫·貝索斯坐上了當年《時代》周刊的風雲人物寶座時，他也是有史以來第四個獲得殊榮的年輕人之一，不過36歲。
創業指南：
創業者在初涉投資時，易受眼前利益驅動，而忽視長遠利益，采取急功近利的短期行為，這樣做雖然能夠使企業一時獲利，卻喪失了長遠發展的後勁。要知道，投資是一項係統工程，創業者要克服急功近利的思想，更不可殺雞取卵、涸澤而漁。