第五十四章 時裝女皇的夏耐爾：要有現代意識
創業鐵律：
夏耐爾總是這樣描述自己的成功：“哪有什麼成功秘訣呢？如果要說有的話，那就是我有了一點現代婦女的意識。我創造了時髦，是因為我懂得我們的時代。我不像從前的那些裁縫，躲在店鋪後麵埋頭縫製，與社會生活隔絕。作為現代婦女，我喜歡外出，喜歡運動，喜愛過一種現代生活，因而我對時裝設計有我自己獨特的見解和選擇。此外還有一點，就是拚命地工作。”
創業故事：
曾被譽為巴黎“時裝女皇”的夏耐爾，在她1971年去世前的半個世紀，為人們設計了無數種款式新穎、瀟灑大方的女式服裝。作為著名的女設計師和銷售商，她駕馭巴黎高級時裝達60年之久。她的發家史像神話一般令人難以置信。
夏耐爾，1883年出生於法國索米爾一個集市商販家庭。她在6歲時成了孤兒，童年是在孤兒院度過的，長大後被送進法國中部穆蘭城的一家咖啡音樂廳賣唱。後來，她經人介紹轉到一家縫紉用品商店當售貨員。
自小就能剪會裁的夏耐爾，在縫紉用品店裏可謂如魚得水，有了用武之地。手邊都是供縫紉用的各種用品。此後，她與一個名叫艾蒂安·巴爾桑的富家子弟相識相戀了。於是，在20世紀初，巴爾桑把夏耐爾帶到了世界大都市巴黎，這更堅定了夏耐爾的雄心壯誌。
可惜，巴爾桑對她的雄心壯誌不甚理解，兩人為此經常發生口角。巴爾桑的英國朋友亞瑟·卡佩爾從中做了不少調解工作，但最後他們還是分手了。
1912年，在卡偑爾出資幫助下，夏耐爾開了一家帽子店。“夏耐爾帽”的流行，使她很快便還清了借款，並積累了相當的資金。小試鋒芒，便旗開得勝，夏耐爾的信心大增，她不再滿足於當製帽商，而大膽地涉足服裝業。她把帽子店改為時裝店，並且自行設計，自行縫紉，投入到服裝改革之中。
經過一段時間，她設計出名為“窮女郎”的時裝。這種簡潔、寬鬆的襯衫，如今看來很平常，但那時候的巴黎，相對繁雜、纏裹盛行的老式服裝而言，就給人以耳目一新的感覺。“窮女郎”一露麵，立即得到巴黎婦女的認可，並很快爭購一空。
從1919年起，“夏耐爾服裝店”的規模逐年擴大。她在康蓬大街接連買下5幢房子，建成了巴黎城最有名的時裝店。夏耐爾的服裝風靡整個巴黎。
夏耐爾成名後，對巴黎的文化界和社交界產生了濃厚的興趣。她建立了一座“模特兒之屋”，招募了許多來自巴黎中產階級家庭的妙齡女郎，讓這些女郎穿上她的最新款式的時裝，在人群中展示“夏耐爾時裝”的風采。這為現今的時裝表演開創了先河。
她還設立了一家文化沙龍，彙集了巴黎文化界的名人雅士。她對經常光顧沙龍的青年作家，按月發出津貼，鼓勵他們創作。她甚至出資對俄羅斯的芭蕾舞進行革新。很長一段時間內，夏耐爾都是巴黎社交場合中最引人注目而又最活躍的人物之一。
夏耐爾這位鄉下孤女終於實現自己的夢想，在巴黎創建了她的“時裝帝國”。人們讚譽她，紛紛向她詢問成功的秘訣。她總是這樣回答：“哪有什麼成功秘訣呢？如果要說有的話，那就是我有了一點現代婦女的意識。我創造了時髦，是因為我懂得我們的時代。我不像從前的那些裁縫，躲在店鋪後麵埋頭縫製，與社會生活隔絕。作為現代婦女，我喜歡外出，喜歡運動，喜愛過一種現代生活，因而我對時裝設計有我自己獨特的見解和選擇。此外還有一點，就是拚命地工作。”
事實確實如此，有了現代意識，她才能不斷地創造出適合人們需要的新款時裝，才能取得一個又一個輝煌的業績。
夏耐爾在世界時裝業中獨占鼇頭達60年之久，成了名副其實的“時裝女皇”。1971年1月10日，夏耐爾在巴黎裏茨飯店她的公寓裏逝世，享年88歲。
創業指南：
創業者每天從早忙到晚，辛辛苦苦，每每決斷依靠的是什麼？依據又是什麼？
其實，他們的依據正是結合企業內外實際情況與現實需要的理念，是理念在決定企業的命運，而這種適應企業需要的現實理念就是企業的現代意識。
市場變化是日新月異的，對國內外多變、巨變、形勢的應變策略與思想也正是創業者的現代意識。