第7章精通：強化自己的辦事能力 11.做人要有“品牌意識”
“品牌”這個詞是這些年隨著經濟的發展而流行起來的，主要是針對商品而言的，一樣的商品，掛上不同的品牌，身價也有不同。而一旦建立了“品牌”，商品的價值就隨著水漲船高，如果品牌不好，做再大的宣傳也幫助不大。這就是為什麼一些企業不惜代價創立品牌、發展品牌的道理。
其實人也有“品牌”！例如一談到某位有名之人，我們就會聯想到一係列與之相關的東西。在日常生活中，相信你也聽過某某人“很好”，某某人“很壞”的評語，這就是人的品牌！眾人的評語好，說明你給人的印象好，表示你的“品牌”好，反之則品牌不好。
這裏我們暫且不談公眾人物，就談一般的人吧。
人有刻板印象和個人好惡，認為“矮人多心計”，這就是一種對人的刻板印象，因為事實上多心計的人中大塊頭也不少。喜歡留長發的女孩，討厭活潑開朗的女孩，這就是個人的好惡。刻板印象和個人好惡會影響一個人對他人的評價，這是無可奈何的事，但我們仍應在這兩個因素之外，努力創造自己的“品牌”，尤其是你希望為自己樹立的“品牌”。
那麼你應該如何創造自己的品牌呢？下麵有兩個做法。
（1）第一個做法是不要使你的“品牌”變壞。簡單地說，就是不要使人對你作出不好的評語，例如說你懶惰、喜歡投機、不忠、寡情、好鬥、陰險……，一旦他人對你作出一項或多項這樣的評語，那麼他人對你的信賴程度必定降低，雖然你事實上並不是那樣的人，而在關鍵時刻，這些評語也有可能對你造成傷害。這種品牌印象要改變不太容易，就像我們買東西上了當，以後就不信任那個品牌一樣。而這些印象也常在無意間造成，人們也常常以“一次印象”來論評你這個人，因此為人做事必須特別小心，有時一有瑕疵，便一輩子也洗刷不清！商品可以換品牌，重新包裝，人可不太容易！不過由於刻板印象和個人好惡，可能有一些人特別不欣賞你，並且盡挑你的缺點，有一兩個這種人不足掛心，但如果很多人都對你這樣，問題恐怕就不小了。
（2）第二個做法是積極強化你的品牌。也就是通過各種方法，去塑造你在別人心目中的印象，就像商品做廣告那樣。人的品牌的廣告有很多種做法，特意製造一些事件使自己成為新聞或同行的談話資料是一種方法，但這不太容易，要做也得花不少心思，如果“操作”得不好更會弄巧成拙，因此不鼓勵你這麼做。倒是有一些做法可以達到同樣的效果，也就是發揮長處，避免拿出短處！長處有目共睹，別人就不太在乎你無傷大雅的短處，例如你工作能力很強，但就是有些自私，有些人也許就欣賞工作能力，而不在乎你的自私，好比家電耐用品質好，但不在乎耗電。於是，“工作能力強”便成為你的品牌，這個品牌是“吃喝不盡”的啊！
其實，人的品牌就和商品的品牌一樣，商品隻要不偷工減料、價格實在，就能爭取一定的消費者，建立相當程度的品牌。做人也是同理！