見蕭遙連連點頭，薛美女趁喝茶的時候整理了一下思路，輕咳一聲開口道，“CIS就是企業識別係統的簡稱，你剛才所舉的大易的例子其實隻是含在其中的VI子係統中，也就是視覺識別子係統，這個子係統分了基本要素和應用兩方麵。基本要素主要就是企業的標識和使用的規定，比如你們的漢磚風格的金龍標誌，還有商標，這個你理解的，然後是標準字，就象你們指定的是隸書字體，還有企業的標準色，你們的綠色是標準色，你們的金龍標誌和標準字加上標準色，就代表著中國傳統醫學和綠色健康，這樣在宣傳的時候就要引導人們向這方麵聯想，讓大家一看到這幾個要素，頭腦裏就反映出你們金龍藥業是用傳統古方造福人類健康事業的企業形象。不知道我理解得對不對？”
“真是太正確了，紫嫣！我當時就覺得這套設計比較順眼，但哪有你這麼幾句話就總結出來了！”蕭遙不由得讚歎了一句。
薛美女假裝沒聽出他對自己的稱呼，點了點頭，“當初給你們設計這些的廣告公司其實也很不錯，基本上突出了你們公司的特點，我們不需要做大修改，隻要明確一些使用規範就行了，再補充一些比如英文標準字等當時你們沒考慮到的地方就成了。至於VI子係統的應用部分就更簡單了，就是在商務活動各方麵展示出VI子係統的基本要素就行了，比如辦公用品係列的名片呀，信封呀，傳真紙頁眉設定呀，票據格式呀、介紹信合同模板呀，紙杯呀之類的東西，這些都是！”
“還有標識係列，比如公司招牌，部門標牌，上崗證，產品包裝，封口膠，紙箱等等都是這個，很好理解的。當然最要是對外的東西，就是廣告係列，包括企業宣傳冊，海報、報紙和雜誌廣告模板，電視廣告風格設定，氣球廣告、陽傘廣告、路牌廣告，霓虹燈廣告等等所有廣告的規範，招聘書、招商計劃書、互聯網主頁風格……所有這些對外廣告的東西都在這個係列裏！”
薛美女一口氣說了這麼多，累得停了下來喝水潤喉嚨，見蕭遙聽得認真，倒也覺得很開心。
“然後是服飾係列，就是工作服呀文化衫呀之類的，這個懂吧？”見蕭遙下意識望向她的衣服，不由得撲哧一笑，“人家換了工作服了，看什麼看！”嗔了蕭遙一眼，繼續說道，“然後就是交通係統，就是企業的轎車，商務車，送貨車等需要打標識打廣告的都屬於這個規範，還有旗幟係列，環境係列就是你們辦公室的裝修風格，還有其他用品，比如掛曆，台曆，賀卡、請柬等等，有的則把這些歸入廣告係列！”終於說完了，薛美女不由得舒了口氣，舒服地靠在高背椅子上看著蕭遙。
“啊？你的意思是這些所有的都隻屬於VI子係統？那其他子係統是些什麼？”
果然是勤學好問，薛美女嗔道，“你也讓人家喘口氣再說嘛，另外還有MI，理念識別係統，BI，行為識別係統兩大子係統。”
“MI理念識別係統是指在企業經營過程中的經營理念、經營信條、企業使命、目標、企業精神、企業哲學、企業文化、企業性格、座右銘和經營戰略之類的東西；BI行為識別係統，是指企業在實際經營過程中所有具體執行行為於*作中的規範化、協調化、以便經營管理的統一化。”
“啊？MI好理解，就象大易集團的那個廣告裏的口號就屬於這類吧？”見薛紫嫣連連點頭一付孺子可教的樣子，蕭遙嘿嘿一笑，“但BI的意思是企業的製度？連製度也要歸到CIS裏？”
“你真聰明，嘻嘻，是這樣的，完整的CIS的確包括VI、BI、MI三部分，但是在實際情況中，各有側重，目前主要是歐美和日本兩種模式，美國的從VI入手，但更強調BI，也就是說他們更習慣於用規劃的製度去實現CIS，比如德國，大家的印象是他們做事死板，誇張的例子就是他們煮雞蛋都得用計時器，但這也說明了他們的嚴謹和規範。而日本的更注重於人文，重視前期調查研究，比如我國的高鐵項目中，他們在前期就要求對首都到羊城的高鐵規劃線左右五公裏範圍的所有地質數據，所以他們的CIS從策劃到最後的實施會以曆很長的時間。”