第十六章 輕資產創業
很多人都知道，世界著名的運動品牌耐克從來不自己生產商品，它的生產廠商遍布全球，在中國也有很多家，而它自身光憑著產品的設計和品牌的運營就成為世界知名企業，其品牌形象受到了眾多運動迷的青睞和追捧。這種企業模式稱之為輕資產運營，它正悄悄地在全球蔓延開來。
隨著全球化程度越來越高，資源共享在全世界範圍內變成可能。知識經濟時代的到來，使科學技術成為當之無愧的第一生產力。輕資產運營正是在這樣的背景之下應運而生的。所謂“輕資產運營”，主要是指將產品製造和零售分銷的業務外包出去，企業自身則集中精力於產品的設計開發和市場推廣等業務。輕資產創業即是利用輕資產運營的模式來創業，是目前非常熱門的創業方式之一。
那麼，輕資產創業究竟如何來實現呢？我們很快就為大家揭曉答案。
一、互聯網創業者的最愛
實現輕資產創業的途徑是多種多樣的，利用互聯網的特性來實現是其中最有效也最廣泛的手段之一。互聯網以其強大的通信功能使全球的資源共享和信息交流成為可能，而這正是輕資產運營得以實現的基本要求，輕資產創業具有投入成本低，利潤回報高，運營相對單一等優勢和特性，已成為互聯網創業者的最愛。
ＳＯＨＯ中國有限公司董事長潘石屹曾經這樣說：“一個好企業，不是固態的，應該是液態的，甚至是氣態的。”
“液態”公司我們大概可以理解，主要是指公司的運營需要不斷地和外界溝通交流，求新求變。那麼，如何來理解“氣態”公司呢？潘石屹給出了答案：一些國際知名的品牌公司，既沒有先進高端的設備，也沒有豐富多樣的原材料儲備，有的可能隻是一個享譽全球的品牌，或一些高級的管理人員，或是一整套完備的管理製度。這些公司往往通過這樣的途徑來獲取利潤：首先雇用最好的設計公司來設計自己的產品，然後尋找最廉價、信譽和生產能力最好的加工商去生產這些產品。而在原料采集方麵，隻提供一定的標準，具體的儲存或采購完全由生產廠商去負責。產品生產出來後，再找專門的公關公司做產品的形象包裝和廣告宣傳，最後才銷售給批發商和零售商。在整個生產過程當中，這個公司幾乎不用親自出馬，但是它卻把各方麵最優勢的資源進行了優化組合，來更好地為自己服務，最終創造出巨大的利潤價值。這種所謂的“氣態”公司，其實也就是通常意義上我們所說的輕資產公司。
２０００多年前，古希臘數學家阿基米德曾經這樣說過：“給我一個支點，我能撬動整個地球。”輕資產公司即是將自己最擅長的方麵，如品牌、技術或人才等方麵來作為自己的杠杆，以此來撬動整個“利潤的地球”，而將其他方麵統統進行外包。
輕資產公司，是與需要大量資金投入、需要強大規模效應來支撐運營的“重資產”公司相對應的一個概念，主要是指企業所擁有的一種無形資產，具體包括企業的成功經驗、規範的流程管理、治理製度、與各方麵的關係資源、資源獲取和整合能力、企業的品牌、人力資源、企業文化等。這些資產占用資金少，靈活輕便，它的核心是一些比較“虛”的東西，所以被稱為輕資產。
按照商業大亨麥肯錫的觀點，價值觀念、人力資源、客戶資源、品牌效力、管理製度都屬於輕資產的範疇。因此，所謂的輕資產運作就是使得上述概念取代設備、廠房、原材料、大規模生產線等重資產範疇，成為商業界發揮關鍵作用的新主角。
輕資產創業可以這樣來理解：在資源有限的條件下，充分整合利用其他一切資源，以最低的成本投入換取利潤和價值的最大化。它的核心思想在於，充分利用各種外界的資源，讓資源得到充分的共享，盡量減少自身的投入，而把自身所具備的優勢集中於整個產業鏈中利潤最高的階段，以此來提升自身的核心競爭力。
由於輕資產行業的特殊屬性，輕資產企業固定成本比例占總成本的比例比較低，所以一般而言，輕資產企業在經營過程中會量“利”而行：如果行業供過於求，市場疲軟，導致利潤率下降時，這些企業就會適當地控製產出；而當供小於求，市場活躍時，就會適當地擴大規模，提高產出量。輕資產的這一特性，決定了輕資產企業在控製產出時相對收放比較自如。同時，這也導致了輕資產行業的價格競爭通常情況不會太過激烈，一般能夠維持較高的利潤率，這也影響到了該行業的供求關係不會大幅度地變動，輕資產企業因而可以維持比較穩定的經營（當然，有金融屬性的一些行業例外）。輕資產的特殊屬性也決定了企業所得到的淨資產回報率相對來說比較高。
輕資產創業的實現途徑可謂多種多樣，借助互聯網來實現是其中最有效的手段之一。輕資產因其投入成本低，利潤回報高，運營相對單一等優勢和特性，成為互聯網創業者競相追捧的創業之路。
互聯網背景下的輕資產創業，應該懂得充分利用互聯網的特性，用最低的營銷成本，讓自己的產品被目標客戶知道，足不出戶，就可以做全國甚至全世界的買賣，而你的員工也可以遍布世界的每一個角落。舉一個最典型的例子，淘寶網的整體就是一個輕資產的代表。無論是淘寶網本身，還是淘寶網上注冊的賣家，都是通過建立一個平台，融合更多的特色資源，降低自己的運營成本，節省銷售開支，最大程度地降低了產品的價格，也就最大程度地獲取了利潤。
互聯網背景下的輕資產公司主要分為兩大類，一類是如上文提到的網上商城的模式，淘寶、卓越等購物網站都是非常典型的代表；而另一類即是大型門戶網站，如百度、穀歌等，這些大的門戶網站單是每年的廣告收入就是幾百個億了，而其品牌更是無價之寶。
輕資產創業是知識經濟時代的重要產物，它所依靠的主要是知識的積累和科技的進步。輕資產創業雖然投入相對低，回報率又高，吸引了不少創業者的加入，但是總的來說，這並非易事。如何成功地進行輕資產創業，我們將在接下來的內容中一一為您道來！
二、技術是王道
生產外包、銷售外包，輕資產運營還能靠什麼來賺錢？答案就是技術。知識經濟時代已經全麵到來，科學技術已經當仁不讓地成為了第一生產力，它也是輕資產企業得以生存和發展的根本之道。這裏所謂的技術，對於輕資產企業來說，不僅僅單是指產品的研發和工藝的改良，更包含了管理方式的改進和商業化手段的變革。
科學技術是第一生產力。
曆史已經向我們表明，每一次技術革命都會大大推動人類社會的大發展，科學進步是社會發展的根本動力和源泉。在全球化趨勢不斷加強、市場經濟活動日益活躍的２１世紀，技術的重要性愈加凸顯。任何一個國家、民族甚至企業，想要獲得可持續的發展，都必須依賴先進的科學技術，都必須注重科學技術的革新和創造，簡單地模仿和重複，最終會扼殺它們的生命力和活力，走向停頓和滅亡。