第一章 廣告概論
走向21世紀，廣告已成為了我們生活中的組成部分。在現代社會裏，廣告與我們朝夕相伴，電視、廣播、報紙、雜誌的廣告令人目不暇接。走在大街上，霓虹燈廣告鮮豔奪目，燈箱廣告溫馨可人，立體廣告生動形象，路牌廣告五光十色。廣告業不斷拓展新的領地，人們已時時處處置身子廣告的海洋之中。
現代社會廣告業的興盛是一個國家經濟發展水平的標誌。無論是廣告業發達的美國、日本、英國，還是我國改革開放以來國民經濟的發展，都清楚地證明了這一點。自1979年以來，伴隨著改革開放，我國廣告業也日漸發展起來。到現在已有5萬餘家廣告經營、兼營單位，50餘萬名廣告從業人員，是世界廣告從業人員最多的國家之一。廣告投入的增長大大超過了國民經濟的增長，平均每年超過30%的增長率。但與發達國家相比，我們國家的廣告業還比較落後，基礎差，起步晚，人均廣告費大大低於美國、日本等發達國家。但這正說明我國的廣告市場潛力巨大。伴隨著我國市場經濟的成熟，廣告業將擔當更為重要的曆史責任，伴隨著中國企業走向更加輝煌的時代。