第一章 廣告概論 第二節廣告在現代社會中的功能
廣告在現代社會中的功能多種多樣。對企業，它幫助提高知名度，幫助形成獨特的企業文化，幫助樹立企業形象，幫助企業產品和勞務的銷售；對於消費者，幫助消費者了解產品信息，了解商品知識，開拓眼界，刺激消費需求，形成新的消費觀念；對於媒體而言，幫助獲得維持生存和發展的收入，豐富傳播內容；對於社會，促進文明進步和社會的進步，溝通產供銷的環節，活躍經濟，美化生活，美化環境等等。
歸納起來，廣告的功能，主要在以下方麵：
一、廣告的基本功能
廣告活動從本質上說是信息傳播活動。美國廣告評論家帕克德(Vance Packard)在《隱藏的說服者》一書的首頁寫道："我們中有許多人在日常生活的方式上，正不知不覺地受廣告的影響，並受它巧妙地操縱與控製。"
造成這種巨大影響力的內因就是廣告傳播的信息。曾有人給廣告下過這樣的定義：廣告，是通過非人的媒介，將信息的一方傳遞到許多方，廣告通過信息傳播，將人們的觀念、行為導向廣告主計劃的某個方向，達到廣告預期的效果。這就是廣告的基本功能。廣告的其他功能，都是建立在這個基本功能基礎之上。
二、廣告的經濟功能
廣告對現代經濟的作用，是廣告的主要功能，它具體體現在以下方麵：
（一）溝通產、供、銷、消，滿足消費者的需求
從宏觀看，廣告是商品經濟的產物，在現代化大生產中，生產規模日益擴大，商品交換日益頻繁，市場活動日益複雜，消費者需求千變萬化。如何使這些規模宏大的供、產、銷、消費活動構成一個有機體，廣告在其間起著橋梁和紐帶作用。廣告能夠把反映現代化建設的商品信息、產銷信息、勞務信息、科技信息以及黨和政府的方針政策等信息，在供、產、銷、消四者之間迅速傳播。其速度、廣度與經濟性是任何信息手段無法比擬的。
從微觀看，市場經濟條件下，企業的經營是以銷售為中心。'企業要生存發展，就要設法使產品從生產者、經營者手中轉移到消費者手中；同時，企業要發展商品生產，也需要原材料供應，它們均需依賴廣告傳遞的信息，找到購銷的最短途徑，打開銷路，減少積壓，加快資金運轉，提高效益。而消費者也因自己有不同的需求而需從廣告信息中尋求符合自己需求的商品和服務。因而，企業要通過廣告引起消費者的注意，誘發對商品的興趣，激起購買欲望，，從而滿足消費者的需求。
（二）向消費者提供豐富的信息，刺激需求
在現代社會中，科學技術突飛猛進，新產品層出不窮，市場上商品種類繁多。麵對這茫茫商品海洋，消費者往往顯得無所適從，望而卻步。因而，廣告通過商品信息的傳播，向消費者介紹商品的品牌、商標、性能、用途、特點、價格以及如何使用、保養等，這實際上是幫助消費者提高對商品的認知程度，指導消費者如何購買商品和使用商品，從而刺激消費者潛在的購買欲望。
（三）傳播培養新的消費觀念，創造需求
在廣告發達地區，廣告深入生活，廣告影響著生活，許多流行性商品的出現，是與廣告的宣傳分不開的；消費者的消費習慣，也會受到廣告的影響而接受新的消費觀念，從而建立新的消費習慣，創造開發出新的市場。例如速溶咖啡在中國的市場開拓。中國人最早的習慣是喝茶，但在雀巢、麥氏咖啡的廣告影響下，相當一部分人也有了喝咖啡和拿咖啡待客的習慣，從而開辟了一個全新的龐大市場。
（四）參與競爭，爭奪市場