第九章 廣告設計 第五節廣告色彩計劃
人類生活的世界是一個色彩的世界，大自然通過色彩向人們展示了世界的精神和美好的生活。
色彩是大自然賦予人類最豐富，也是最簡單的事物。對色彩美的感受，是人類的一種天性，色彩給人以美的感受，人類長期生活在色彩的環境中，逐漸形成了對色彩的審美意識。美妙的色彩能令人產生美妙的感情，寄托人類美好的理想與希望，人類從來都沒有放棄過對色彩美的追求與探索，色彩美已成為人類物質生活與精神生活的一種享受。
一、色彩在廣告設計中的作用
色彩是研究廣告設計藝術美的一個重要方麵，是使廣告設計作品產生視覺衝擊力和藝術感染力的重要因素。它具有先聲奪人的力量，是廣告設計藝術形式美的一個重要的表現要素。
在現代廣告設計中，除了利用色彩象征性地表達特定的廣告主題以外，更重要的是利用色彩的相互配合，創造出適於表達廣告設計主題本身特點的完美的藝術效果。
色彩作為一種表情達意的手段，在現代廣告設計構成的諸要素中，也許是最重要的一個要素。一件廣告設計作品的成敗，在很大程度上取決於色彩運用的優劣。馬克思說：色彩的感覺是一般美感中最大變化的形式。美的色彩具有美化裝飾功能，能有效地影響人們的感覺、知覺、記憶、聯想、感情等，產生特定的心理作用，引發共鳴與吸引力，在廣告設計藝術中具有不可忽略的功能價值。
色彩在廣告設計中的功能價值，具體體現在如下幾個方麵。
（一）具有良好的引人注目的功能作用
鮮豔的色彩具有強烈的視覺衝擊力，能緊緊抓住人們的視線，有助於廣告設計作品發揮引人注目打動人心的力量，增大廣告畫麵的注目價值，使廣告作品在與人們接觸的第一眼中就能給人留下深刻難忘的印象。
運用鮮明的色彩為基調構成的招貼或戶外廣告，使人們在相當的視覺距離外就能注意到它的存在，吸引住人們的注意力。那以鮮紅基調構成的遍於世界各地的可口可樂廣告，雖然隻有單一的紅色，但由於紅色具有難以抵禦的視覺衝擊力，因而十分引人注目，具有良好的展示效果和信息傳播力量，令人印象深刻。
（二）有利創造具有鮮明個性的品牌形象
廣告設計作品借助於色彩的象征性與聯想性，運用色彩的不同處理，能有效地創造便於識別記憶的、有良好認知性的個性突出的品牌形象，使廣告的品牌形象能從競爭激烈的眾多的品牌中脫穎而出，使消費大眾對廣告產品及企業印象固定化，憑借色彩的鮮明區別即可進行指名購買，便於提升廣告品牌的印象度與知名度。國際上許多名牌產品廣告都是根據確定的企業的標準色彩來確定廣告作品的色彩基調，並長期不變使消費大眾形成固定的印象，如可口可樂的紅色、柯達膠片的黃色、富士膠卷的綠色都在廣告作品中得到了最鮮明的體現。人們一看到特定的色彩就會立即像識別特定符號一樣，馬上聯想到相關的產品和企業，能更直接地達成廣告的傳播效果。
（三）能真實地表現廣告的產品和企業形象
色彩具有很強的再現客觀事物本來麵目的表現能力，能最充分地體現廣告產品的特色和質感，強化廣告產品與眾不同的特點和優異之處，給人以親臨現場的直觀感受。廣告設計作品通過色彩畫麵所表現的產品或勞務，其真實感一般都比黑白畫麵強，具有令人信服的力量，易於發揮設計形象的感染力。
一幅彩色的生日蛋糕廣告能極為真實地再現蛋糕精美的造型，華麗的色彩，細膩的質地，甜美的味感，加上色彩豔麗的背景烘托，能給人以強烈的歡樂氣氛的感受，誘發人們享受蛋糕的食欲．有效地驅動消費者進行購買。如果這幅生日蛋糕廣告改換成黑白單色效果，那一切誘人的心理感受將會全部消失，極大地削弱了廣告產品的推銷效果。
（四）激發目標消費者產生感情共鳴
廣告作品要能以理服人，首先要能以情感人，要使目標消費者產生感情上的共鳴，廣告畫麵的感情的心理攻勢，能有效地誘導消費者去接近廣告的產品。色彩有明顯的視覺心理誘導作用，可以誘發人們產生各種感情，有助於廣告設計作品在信息傳達中發揮感情攻勢的心理力量，刺激目標消費者的心理欲求，在以情動人之中達到促成銷售的目的。
一幅淡藍色基調的空調廣告，在高溫季節來臨之際張貼在產品的銷售現場，廣告畫麵上柔美的淡藍色調能給人清涼寧靜的心理感受，誘發消費者產生追求涼爽舒適的心理欲求，驅使他們走向廣告的產品，在色彩誘發的感情共鳴下產生購買空調以舒適地渡過夏日的購買動機。
一幅以紅黃色為基調對比強烈的火鍋餐飲廣告，其鮮明的感情色彩，能有效地喚起人們追求美味佳肴享受的潛在欲望，撩撥人們的食欲，誘發他們走進餐廳一飽口福。
（五）優美的色彩能給人以審美享受
色彩作用於人的審美主體的視覺器官，透過對感官的衝擊，必然引起生理、心理的反應。廣告設計畫麵中精妙的色彩組合運用所創造的完美境界，能引導消費大眾從美學意義上去了解和鑒賞廣告的產品，在精神上認知和享受產品，使人們在了解產品的過程中得到美的享受。