第十三章 計算機在現代廣告中的應用 第二節應用與原理
計算機在現代廣告中的應用，種類繁多，原理各異。一般情況下可將這些應用大致分為三類：平麵廣告類、電視廣告類、戶外廣告類。這裏隻討論實踐中正在應用的成熟技術，主要從用途、框圖及原理三個方麵進行討論。
一、平麵廣告類
從技術角度看平麵類廣告主要包括：平麵廣告設計係統、印刷廣告、報紙廣告。
（一）平麵廣告設計係統
現在幾乎所有平麵廣告、戶外廣告的設計稿都采用計算機平麵廣告設計係統，它具有方便、直觀、快速等優點，但大多數設計係統完成的設計稿的分辨率不能滿足印刷稿的精度要求。係統框圖如下：
素材通過掃描儀或光盤輸入到計算機，設計者應用專門的廣告設計軟件，如Photoshop、Coreldraw、Freehand、Pagemaker等進行創作，然後通過打印機輸出到打印紙上（見圖13 -2）。
（二）印刷廣告
印刷廣告是一個傳統的廣告種類，在平麵廣告中占有很大的比例，從工藝上分為兩大工序：印前與印刷。長期以來印前工藝都采用傳統電分係統。近年來，隨著計算機技術的發展印前工藝大多采用計算機印前製版係統。計算機印前製版係統具有拚版直觀、精度高、速度快等特點，色彩還原比傳統電分係統好，但仍有不盡如人意之處。印刷已屬工廠範疇，這裏不作討論。計算機印前製版係統（見圖13 -3）。 。
素材通過掃描儀或光盤輸入到計算機，設計者應用專門的廣告設計製作軟件，如Photoshop、Corelrdaw、Freehand、Page-maker等進行設計製作，然後通過激光照排機輸出到專用膠片（菲林）上，再將有影像的膠片進行印刷前的打樣。
（三）報紙廣告
報紙廣告大多是黑白的，現在逐漸出現了彩色的報紙廣告。不論黑白還是彩色的報紙廣告其工藝過程與一般的印刷工藝相同，隻是印刷精度較一般的印刷廣告差（因報紙的紙質較差）。
二、電視廣告類
電視是一種科技含量較高的媒體，在計算機應用的深度和廣度上遠優於其他媒體，在信息容量、效果逼真、時效快捷等方麵具有其他媒體不可比擬的優勢。電視廣告在插放時是作為節目的一部分，由電視台的專業人員通過計算機控製的播放係統自動完成，而電視廣告的製作也比其他廣告的製作難得多、複雜得多。電視廣告製作所采用的係統與一般電視節目製作（或特技製作）係統完全相同，可分為線性編輯係統、非線性脫機編輯係統和混-合編輯係統。其主要差別在效果多樣化、編輯效率、畫麵品質等關鍵指標方麵各有側重而已。
（一）線性編輯係統
線性編輯係統是指一路或多路電視信號通過計算機控製的編輯係統實時地進行編輯，然後輸出到錄像帶上。線性編輯係統圖像質量好（但電視信號不宜反複編輯），特技不夠豐富。線性編輯係統（見圖13 -4）。
（二）非線性脫機編輯係統
非線性脫機編輯係統首先將所有的素材（圖像、聲音、文字等）經過壓縮處理成數字信號存人計算機係統的硬盤裏，然後在計算機係統中完成所有的特技、效果處理，最後重放出來記錄在磁帶上。由於存在硬盤裏的數字信號可以隨機讀取，不像線性編輯係統那樣需要讓錄像機反複地向前向後搜索，編輯效率、特技效果較好，但圖像質量因壓縮的原因還不太理想（見圖13 -5）。
（三）混合編輯係統
混合編輯係統是兼具線性編輯係統與非線性脫機編輯係統優點的編輯係統，但個別指標不及線性與非線性編輯係統。
三、戶外廣告類
戶外廣告也是一種傳統的廣告種類，過去大多用手繪方式實現。現在逐步采用計算機噴繪係統、計算機刻繪係統實現。另外由計算機控製的五色（紅、黃、藍、黑、白）磁性翻轉顯示屏，計算機控製的彩色LED顯示屏，計算機控製的液晶顯示屏等作為新型的戶外廣告媒體也已出現。計算機噴繪、刻繪係統(見圖13 -6)。