第十三章 計算機在現代廣告中的應用 第四節展望
人類經曆了農業文明、工業文明的洗禮，今天正在邁向知識經濟時代，科學技術的更新是日新月異的，發展更是前所未有的，這些更新與發展將對人類的生存、活動、工作'、交流及思維方式產生深刻的影響，科學技術的更新和發展中與廣告關聯度最大的尤以Internet（因特網）最為活躍、迅猛，以虛擬現實最為神奇、誘人。
一、計算機網絡廣告
Internet是早期以軍事及科研教育為目的發展起來的，全球最大的計算機互聯網絡。所謂計算機互聯網絡，就是把分布在不同地理區域的計算機與專門的外部設備用通信線路互聯成一個規模大、功能強的網絡係統。可以提供的主要功能有：資源共享、信息傳輸與集中處理、均衡負荷與分布處理、綜合信息服務等。作為信息的媒體--計算機互聯網絡的廣泛應用將為信息的傳播與交流帶來一場革命。而計算機網絡廣告是這場革命中的"活躍分子"。據專家預測到2000年全球Intenet的上網用戶將超過2億，僅美國的網上廣告營業額將不低於50億美元。
（一）特點
計算機網絡廣告（或稱電子廣告）是一種以計算機互聯網絡作為廣告信息的存儲和傳播媒體的新型廣告型式。其主要特征是廣告信息的生成過程、存儲和傳播方式全部數字化。與其他廣告形式相比計算機網絡廣告具有以下優點：
1．靈活的交互方式
這是計算機網絡廣告區別於其他廣告媒體的一個顯著特點。一般形式的廣告信息存儲與傳播是單向和線性的，受眾隻能被動接受，而計算機網絡廣告由於采用了多媒體圖形交互界麵和窗口技術，使受眾可以對廣告信息進行主動的選擇和控製，對不感興趣的廣告可以不讓其顯示，而感興趣的廣告，可以通過交互方式調出更詳細的資料，甚至可直接與廠商聯係，廠商亦可及時獲取反饋信息。
2．明確的目標受眾
計算機網絡廣告是分門別類地存儲的，目標受眾可以根據需要和興趣，隨時快速方便查尋到相關的廣告信息。
3．廣闊的傳播範圍
就一般而言，在Internet上發布的廣告麵向全球160多個國家的Internet用戶，目前不少於5 000萬，每月以大於10%的速度增長。
4．無限的傳播時間
計算機網絡廣告可以全天候開放，受眾隨時都可以獲取所需的廣告信息。
5．生動活潑的形式
計算機網絡廣告的信息可以文本、圖形、圖像、動畫、聲音等多種形式表現出來，提高傳播效率。
6．方便地更改廣告
計算機網絡廣告的信息以數字方式存儲與傳播，廣告主可以隨時更改廣告內容。
（二）製作與發布
計算機網絡廣告製作包括文本製作、圖像製作）動畫製作、音頻製作等，主要的工序在計算機上完成。常用的設計製作軟件有Photoshop, 3DMax, Topas, Softimage, Directer, Tool -book, Authorware, Professional等等。
計算機網絡廣告的發布形式主要有：在Web上發布HomePage;在有關的電子公告板(BBS)上發布消息；利用NewGroup發布廣告信息；通過電子郵件(E - mail)主動發送廣告信息；在計算機網絡報紙或電視上"刊播"廣告。
二、虛擬現實
虛擬現實也許是未來最重要的技術之一，它將帶動許多領域的進步。虛擬現實(VR: Virtual Reality)是一種可以創建、營造和體驗虛擬世界( Virtual World)的計算機係統。虛擬世界是全體虛擬環境(Virtual Environment)或給定仿真對象的全體。虛擬環境是由計算機生成的，通過視、聽、觸覺等作用，使用戶產生身臨其境感覺的交互式視景仿真。一個身臨其境的虛擬環境是由包括計算機圖形學、圖像處理、模式識別、智能接口、多傳感器、語音處理、音響、網絡、並行處理等技術和高性能計算機係統等不同功能、不同層次的子係統所構成的大型綜合集成係統。
VR將改變我們關於藝術構成的傳統概念。一件藝術品也許就是一次可操作、可人機對話並令人沉浸其中的經曆；你也許會在虛擬油畫中漫遊，甚至可以影響畫中的某些要素，進行適當的修改；你也許會進入某個雕塑畫廊，拿起虛擬的雕刻刀親自修改雕塑；你也許會在觀看網上電影時發現了一件典雅的時裝、一輛瀟灑的跑車--你可以立即用光標查尋相關的商品廣告信息，進而可以查尋到該商品生產、內部結構、功能、用法等等。
虛擬現實的實現必將給人類觀察自然、觀察社會、探尋幻景、透視微觀等等帶來一場新的革命，同樣也會給廣告領域帶來一次飛躍。