為了打造本套教材一流的品質，我們還約請了國內外大師級的學者顧問團隊、國內具有影響力的學術專家團隊和國內具有代表性的各類院校領導和骨幹教師組成的編委團隊。他們中有很多人已經為本係列教材的誕生提出了很多具有建設性的意見，並給予了很多方麵的指導。我相信以他們所具有的國際化教育視野以及他們對中國設計教育的責任感，這套教材將為培養中國未來的設計師，並為打造“美麗中國”奠定一個良好的基礎。
教育部職業院校藝術設計類專業教學指導委員會主任
同濟大學 教授br博導 林家陽
2013年6月
廣告大師大衛·奧格威指出：“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產品，非要有很好的點子不可，除非你的廣告有很好的點子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船隻。”奧格威所說的“點子”，就是創意的意思。這也標誌著“大創意”(the big creativeidea)時代的到來。我們有幸成長、生活於這樣一個大好的創意時代。
從事廣告教學和創作十幾年來，一直在為“創意”而奮鬥，日複一日地為各類品牌進行創造性思維和創作活動，我深知，“創意”已經成了自己畢生的事業。
受林家陽老師和中國輕工業出版社的邀請，我聯合廣告行業的上市企業廣東省廣告股份有限公司的一部分精英創作人員，為中國的廣告策劃教學編寫一本集教、學、做為一體的工學結合教材，這既是我們團隊過去十幾年工作認識和經驗的總結，也是獻給初入廣告行業的廣大學子和廣告愛好者的一個簡潔的啟蒙讀物。
本書通過大量精美的圖片、簡練的行文、時尚的版式、貼近市場的真實案例向讀者講授了如何欣賞廣告，如何策劃和創意廣告等係列問題。全書分為廣告策劃與創意理論、策劃與創意實訓、全球廣告作品欣賞三個篇章。基本理論的篇章將知識點進行提煉教學，便於消化；策劃與創意實訓篇章以實際的廣告作業流程為模塊，將教學案例、知識點、作業程序貫穿其中，讓讀者能清晰地掌握廣告專業的知識和方法；廣告作品欣賞篇章介紹了當代知名品牌的作品和最具影響力的廣告人和廣告公司。
我和蔣宏偉20世紀末同時就讀於無錫輕工大學設計學院（現江南大學設計學院），在廣州工作的十幾年中，亦是經常交流和合作，在教學和廣告設計領域積累了大量案例。本書為我們近年的最新成果，我們相信是高等院校學生全麵了解和學習廣告策劃與創意的理想教材，是一本真正工學結合、一體化的教材。
2013年5月於廣州
為了打造本套教材一流的品質，我們還約請了國內外大師級的學者顧問團隊、國內具有影響力的學術專家團隊和國內具有代表性的各類院校領導和骨幹教師組成的編委團隊。他們中有很多人已經為本係列教材的誕生提出了很多具有建設性的意見，並給予了很多方麵的指導。我相信以他們所具有的國際化教育視野以及他們對中國設計教育的責任感，這套教材將為培養中國未來的設計師，並為打造“美麗中國”奠定一個良好的基礎。