評析：這一部分是對主要競爭對手的市場策略和廣告表現資料的搜集和分析。分別選取了“潤潔”、“樂敦”、“珍視明”這幾個主流品牌，在分析市場策略資料的基礎上，將各品牌的市場地位、營銷活動、廣告傳播等信息進行了歸納，從而看出“潤潔”以消毒品身份進入市場，並在網絡和體育營銷上大做文章；“樂敦”卻以引導者身份進入市場，在體育營銷、終端藥店營銷這些方麵塑造出了一個優質的品牌形象。這些顯性的廣告資料極大地豐富了市場調研的內容。
評析：市場調研報告不僅僅隻是對市場資料的反映，還需對廣告的策劃和創意提出方向和指導，在A牌滴眼液品牌透析的內容裏，將市場的數據和A牌滴眼液的機會點都做了很好的闡述。
三、知識點
（一）市場調研
市場調研是廣告活動的開端，也是後續廣告環節抉擇的基礎，廣告策劃是一個運用敏銳的“洞察力”與發揮豐富的“想象力”的過程。運用“洞察力”，就是用科學的手段、方法深刻地理解廣告營銷傳播的目標對象；而發揮“想象力”，則是在廣告傳播設計中尋找恰到好處的人性化、藝術化的溝通方式。有效的廣告傳播是科學與藝術的有機結合。
市場調研是以科學統計、數據分析為基礎的，具體運用市場調查方法去實現調查目的的調查研究，廣告市場調研就是“洞察力”的有效應用，具體講是指和廣告活動密切相關的市場營銷組合因素的調查和企業微觀環境的調查。一般來說，市場調研的內容極為複雜，範圍極為寬廣，從不同的角度出發，就會對市場調查的內容和範圍有不同的理解。但是，如果我們隻從廣告運作的規律考慮的話，市場調查的內容和範圍還是基本確定的，主要有：市場營銷環境調研、市場競爭性調研、消費者調研、產品調研、企業經營情況調研等幾項內容。
（二）市場調研的主要內容和分類
1．市場營銷環境調研
市場營銷環境調研以一定的地區為對象，有計劃地收集有關人口、民族、政治經濟、社會文化和風土人情等情況。在現代市場經濟中，市場營銷受市場環境的影響。因此，對市場營銷環境的分析研究，就成為廣告策劃和創意的重要課題。
市場環境調查的主要內容有：
（1）人口統計：主要包括目標市場的人口總數、性別、年齡段、文化構成、職業分布、收入情況以及家庭人口、戶數與婚姻狀況等。通過對這些數據的統計分析，為確定訴求對象、訴求重點提供依據。
（2）社會文化與風土人情：主要包括民族、文化特點、風俗習慣、民間禁忌、生活方式、流行時尚、民間節日、宗教信仰等內容。對這些進行分析，可以為確定廣告的表現方式和廣告日程提供事實依據。
評析：這一部分是對主要競爭對手的市場策略和廣告表現資料的搜集和分析。分別選取了“潤潔”、“樂敦”、“珍視明”這幾個主流品牌，在分析市場策略資料的基礎上，將各品牌的市場地位、營銷活動、廣告傳播等信息進行了歸納，從而看出“潤潔”以消毒品身份進入市場，並在網絡和體育營銷上大做文章；“樂敦”卻以引導者身份進入市場，在體育營銷、終端藥店營銷這些方麵塑造出了一個優質的品牌形象。這些顯性的廣告資料極大地豐富了市場調研的內容。
評析：市場調研報告不僅僅隻是對市場資料的反映，還需對廣告的策劃和創意提出方向和指導，在A牌滴眼液品牌透析的內容裏，將市場的數據和A牌滴眼液的機會點都做了很好的闡述。
三、知識點
（一）市場調研
市場調研是廣告活動的開端，也是後續廣告環節抉擇的基礎，廣告策劃是一個運用敏銳的“洞察力”與發揮豐富的“想象力”的過程。運用“洞察力”，就是用科學的手段、方法深刻地理解廣告營銷傳播的目標對象；而發揮“想象力”，則是在廣告傳播設計中尋找恰到好處的人性化、藝術化的溝通方式。有效的廣告傳播是科學與藝術的有機結合。
市場調研是以科學統計、數據分析為基礎的，具體運用市場調查方法去實現調查目的的調查研究，廣告市場調研就是“洞察力”的有效應用，具體講是指和廣告活動密切相關的市場營銷組合因素的調查和企業微觀環境的調查。一般來說，市場調研的內容極為複雜，範圍極為寬廣，從不同的角度出發，就會對市場調查的內容和範圍有不同的理解。但是，如果我們隻從廣告運作的規律考慮的話，市場調查的內容和範圍還是基本確定的，主要有：市場營銷環境調研、市場競爭性調研、消費者調研、產品調研、企業經營情況調研等幾項內容。
（二）市場調研的主要內容和分類
1．市場營銷環境調研
市場營銷環境調研以一定的地區為對象，有計劃地收集有關人口、民族、政治經濟、社會文化和風土人情等情況。在現代市場經濟中，市場營銷受市場環境的影響。因此，對市場營銷環境的分析研究，就成為廣告策劃和創意的重要課題。
市場環境調查的主要內容有：
（1）人口統計：主要包括目標市場的人口總數、性別、年齡段、文化構成、職業分布、收入情況以及家庭人口、戶數與婚姻狀況等。通過對這些數據的統計分析，為確定訴求對象、訴求重點提供依據。
（2）社會文化與風土人情：主要包括民族、文化特點、風俗習慣、民間禁忌、生活方式、流行時尚、民間節日、宗教信仰等內容。對這些進行分析，可以為確定廣告的表現方式和廣告日程提供事實依據。