企業在生產經營過程中經常遇到資金不足的問題。向社會發行股票是企業籌集資金，進而實現成本最小化和利潤最大化經營目標的一項很好的選擇。本節我們就來介紹怎樣確定股票發行成本和市場價格。
發行股票的成本較為複雜，它一般包括兩個方麵：一是純粹的發行費用，即股票發行人在發行過程中支出的相關費用，如股票印刷費用、承銷費用、宣傳費用、其他中介服務機構的費用等：二是發行公司每年對投資者支付的股息。因此，發行股票的成本與實際籌資額的比率等於股息除以扣除純粹發行費用後的發行價格，用數學公式表示為：
發行股票成本比率=（股息）/（發行價格-發行費用）×100％
由於發行費一般相差不大，因此股票籌資的成本主要取決於發行價格和企業每年對投資者支付的股息。在實踐中，新股發行一般都以超過麵值的價格溢價發行，在股利一定的情況下，這就大大降低了股票籌資的成本。
從我國情況看，由於大部分上市公司規模較小，它們都希望擴張股本，增強公司抵抗外部衝擊的能力，因此，發放現金股息的較少，更多的是采用送紅股的形式來分配公司盈餘。因此，發行股票的成本明顯低於銀行貸款的成本。
另一方麵，從企業籌資的財務負擔看，發行股票的成本也要低於銀行貸款。因為接受銀行貸款對企業而言是負債，體現的是債權債務關係，必須按期還本付息，所以成為公司較重的財務負擔；而通過發行股票籌集的資金是企業的資本金，它反映的是財產所有權關係，沒有到期之日，一經購買便不得退股，企業不用償還，因而財務負擔較輕。
當然，公開發行股票也有其不利之處。如企業必須定期公布經營情況和財務狀況，接受證券主管機關和公眾投資者的監督，企業控製權也將發生分散和轉移。由於這些原因，國外一些家族企業往往不願意對外公開發行股票。所以說，不是所有的企業都可以發行股票，也不是所有的企業都適宜發行股票。
我國大部分上市公司以送紅股的方式對股東進行回報，這在國外成熟股市上是較少見的。中國投資者非常喜歡上市公司高比例送配股，主力機構也往往利用高送配的題材大肆炒作。而外國投資者更注重現金紅利，所以，發行H股的公司多采取現金分紅。