3）廣告攝影師的素質
廣告攝影師應該設法讓消費者迅速地收到廣告畫麵所要傳遞的信息，使這張廣告在被人眼發現的數分之一秒內起作用。首先，這第一眼，要讓人們為畫麵所觸動、所吸引，或者至少要能使觀眾在去看文字前因驚異而滯留一瞬；第二眼就是使人感到興奮、愉快，同時引導觀眾發現商品的益處或特點所在，使這些感覺留在人們的記憶當中，進而產生購買欲。要達到這種效果，廣告攝影師必須具備較高的專業素養。
2．廣告攝影的設備和器材
由於廣告攝影的對象包羅萬象，大至天體，小至昆蟲，都可能成為廣告攝影的對象，因此，拍攝不同對象或采用不同拍攝技巧時，對器材設備的要求也會有較大不同。
一般來說，用於廣告攝影的相機以大畫幅相機為好，如120單鏡頭反光相機，使用4×5in以上頁片的大型相機對廣告攝影往往更為理想。這是因為廣告照片的影像通常要求具有極高的清晰度、逼真的質感、豐富的層次、細膩的顆粒等技術質量。大畫幅相機對取得這些影像質量都是極為重要的因素。常用的135相機，尤其是高質量的135單鏡頭反光相機，在許多情況下也能用於廣告攝影，但影像質量會略遜一籌。高質量的相機鏡頭也是攝取高質量廣告照片的重要因素，中焦鏡頭、巨像鏡頭是廣告攝影的常用鏡頭。
三腳架是廣告攝影必不可少的附件，絕大多數廣告照片都采用把相機穩定在三腳架上的拍攝方法，以確保相機在拍攝的瞬間絲毫不動而提高影像清晰度，並能便於攝影者充分使用小光圈來獲取足夠的景深效果。
對專職或經常從事廣告攝影的攝影者來說，建立一間燈光室是十分必要的，大量的廣告拍攝對象需要在燈光室拍攝，除相機、三腳架外，燈具當然是必須的，如鹵鎢燈、電子閃光燈等；還要製作一個攝影台。攝影台應有足夠的安全電源，要能擺開燈具，應離門較遠些，避免外來幹擾。除此之外，還應當配有測光表、反光板、背景紙、濾鏡、屏幕、幻燈機等，可以根據實際拍攝的需要去逐步配備器材。
3．廣告攝影的拍攝技巧
1）廣告攝影畫麵的構思要點
在廣告攝影中，攝影畫麵形象是廣告的物化形態。廣告攝影師的主要職責是把商品的宣傳觀念和推銷觀念，用視覺語言形象地表達出來。
在這個看起來似乎簡單，但做起來難度又非常大的過程中，要進行一係列的藝術構思活動，例如，確定主題、提煉題材、考慮畫麵結構、運用最恰當的表現形式等。為了拍攝的成功，在畫麵構思中，要注意以下幾個要點。
①要確定鮮明的宣傳思想一幅廣告畫麵應體現一個鮮明、準確的宣傳思想，也就是攝影師企圖通過畫麵告訴讀者什麼，並期待達到什麼樣的宣傳效果和反應。它是配合商品推銷而製定的有利於開拓市場的廣告畫麵的中心構思。如一幅組合家具的廣告片，畫麵上所展現的組合家具，為觀者樹立了高端的形象。它說明了幾種組合家具是什麼款式、顏色和規格，擺在家中會呈現一種什麼樣的景觀、感受和氣派。但要注意，宣傳思想應鮮明單一，這樣在創作構思時，指導性強、目標明確，有助於對麵內容與形式的選擇。
3）廣告攝影師的素質
廣告攝影師應該設法讓消費者迅速地收到廣告畫麵所要傳遞的信息，使這張廣告在被人眼發現的數分之一秒內起作用。首先，這第一眼，要讓人們為畫麵所觸動、所吸引，或者至少要能使觀眾在去看文字前因驚異而滯留一瞬；第二眼就是使人感到興奮、愉快，同時引導觀眾發現商品的益處或特點所在，使這些感覺留在人們的記憶當中，進而產生購買欲。要達到這種效果，廣告攝影師必須具備較高的專業素養。
2．廣告攝影的設備和器材
由於廣告攝影的對象包羅萬象，大至天體，小至昆蟲，都可能成為廣告攝影的對象，因此，拍攝不同對象或采用不同拍攝技巧時，對器材設備的要求也會有較大不同。
一般來說，用於廣告攝影的相機以大畫幅相機為好，如120單鏡頭反光相機，使用4×5in以上頁片的大型相機對廣告攝影往往更為理想。這是因為廣告照片的影像通常要求具有極高的清晰度、逼真的質感、豐富的層次、細膩的顆粒等技術質量。大畫幅相機對取得這些影像質量都是極為重要的因素。常用的135相機，尤其是高質量的135單鏡頭反光相機，在許多情況下也能用於廣告攝影，但影像質量會略遜一籌。高質量的相機鏡頭也是攝取高質量廣告照片的重要因素，中焦鏡頭、巨像鏡頭是廣告攝影的常用鏡頭。
三腳架是廣告攝影必不可少的附件，絕大多數廣告照片都采用把相機穩定在三腳架上的拍攝方法，以確保相機在拍攝的瞬間絲毫不動而提高影像清晰度，並能便於攝影者充分使用小光圈來獲取足夠的景深效果。
對專職或經常從事廣告攝影的攝影者來說，建立一間燈光室是十分必要的，大量的廣告拍攝對象需要在燈光室拍攝，除相機、三腳架外，燈具當然是必須的，如鹵鎢燈、電子閃光燈等；還要製作一個攝影台。攝影台應有足夠的安全電源，要能擺開燈具，應離門較遠些，避免外來幹擾。除此之外，還應當配有測光表、反光板、背景紙、濾鏡、屏幕、幻燈機等，可以根據實際拍攝的需要去逐步配備器材。
3．廣告攝影的拍攝技巧
1）廣告攝影畫麵的構思要點
在廣告攝影中，攝影畫麵形象是廣告的物化形態。廣告攝影師的主要職責是把商品的宣傳觀念和推銷觀念，用視覺語言形象地表達出來。
在這個看起來似乎簡單，但做起來難度又非常大的過程中，要進行一係列的藝術構思活動，例如，確定主題、提煉題材、考慮畫麵結構、運用最恰當的表現形式等。為了拍攝的成功，在畫麵構思中，要注意以下幾個要點。
①要確定鮮明的宣傳思想一幅廣告畫麵應體現一個鮮明、準確的宣傳思想，也就是攝影師企圖通過畫麵告訴讀者什麼，並期待達到什麼樣的宣傳效果和反應。它是配合商品推銷而製定的有利於開拓市場的廣告畫麵的中心構思。如一幅組合家具的廣告片，畫麵上所展現的組合家具，為觀者樹立了高端的形象。它說明了幾種組合家具是什麼款式、顏色和規格，擺在家中會呈現一種什麼樣的景觀、感受和氣派。但要注意，宣傳思想應鮮明單一，這樣在創作構思時，指導性強、目標明確，有助於對麵內容與形式的選擇。