1994年12月3日，台灣同時舉行第一次台灣省長直接選舉，台北、高雄改製為“院轄市”後第一次市長選舉以及台灣省、台北市、高雄市議員換屆選舉。
民進黨高度重視這次選舉，全力投入。各派係頭麵人物躍躍欲試，紛紛表達參選意願。經過黨內激烈的競逐，黨內初選結果，陳定南、陳水扁和張俊雄三人出線分別代表民進黨參選台灣省長、台北市長和高雄市長。選舉結果是：民進黨的陳定南雖獲得325萬票，得票率38.72％，卻以落後國民黨候選人宋楚瑜150萬票慘敗，宋楚瑜以高票當選首任民選省長，得票率超過50％。民進黨張俊雄亦被國民黨的吳敦義打敗，僅獲28萬票，得票率為39．29％。民進黨在台北市長選舉中報捷，陳水扁獲得61．5090萬票，得票率43．67％，擊敗新黨的趙少康(42．4905萬票，得票率30．17％)和國民黨的黃大洲(36．4618萬票，得票率25．89％)當選首任民選台北市長。
綜觀這次省市長選舉，民進黨在正式投入選戰前，其競選訴求主要集中在公共政策及反金權、反暴力等議題上，意識形態與政治理念訴求並不突出，陳定南亦大力宣傳“宜蘭經驗”，推銷宜蘭縣地方執政政績與經驗。但是，陳定南正式代表民進黨參選後，其競選策略轉向，大大提高了其政治理念訴求，打出了“變天牌”以對抗國民黨的“安定、安心、安全”牌，並提出了“四百年來第一戰，要將台灣變青天”的口號。並以此為號召，大肆推銷陳定南、推銷民進黨的政治理念，一場接一場大規模的助選活動，氣勢洶洶，誌在必得。雖然“變天”牌中有反對金權政治的意涵，但亦凸顯出民進黨企圖通過省長選舉實現奪取國民黨政權，即“改朝換代”的意圖。國民黨後發製人，以“安定牌”擊退“變天牌”，結果導致陳定南、張俊雄雙雙落敗，這也是民進黨選戰策略的失敗。選舉結果反映“穩定”仍是當時台灣民意的主流。雖然民眾對國民黨不滿，但對“變天”更加懼怕，更加不安，再次證明激進“台獨”不得人心，激進“台獨”是“票房毒藥”。
反觀台北市長選舉，陳水扁當選，除了其個人自身條件好，形象佳，“立委”期間問政成績好和國民黨黃大洲與新黨趙少康相爭，陳水扁漁翁得利因素外，其選戰策略的成功亦是陳水扁勝選的重要原因。陳水扁身經多次“立委”選戰洗禮，深知激進“台獨”主張不得人心，稱“台獨”是“票房毒藥”。早在二屆“立委”選舉時陳水扁就主張淡化意識形態之爭，關心民生福利和社會公益。因此在台北市長選舉中，陳水扁調整選戰策略，一方麵盡力避開統“獨”爭議，在黨內同行的“金馬撤軍論”等“台獨”言論可能衝擊台北市長選情之時，與省長選舉沒有直接關係的他甚至單槍匹馬赴金門“消毒”，在各種壓力麵前逼他表態時，他也是含糊其詞，一再強調尊重現行體製。投票前陳水扁不惜找出統派“立委”(前民進黨成員、後退黨)林正傑為其站台並發表聯合聲明，保證“尊重現行體製，國旗、國號20年不變”。陳水扁並承諾，他若當選，將在“中華民國國旗”下宣誓就職。另一方麵，陳水扁把這場選戰定位為“提升生活品質”之戰，打出“快樂的市民、希望的城市”等軟性訴求，其文宣更是將陳水扁塑造成一個打擊國民黨特權、弊案的代言人和充滿自信、有抱負、有遠見、有能力執政、帶領台北市民走向21世紀的新好男人形象，來迎合大多數選民的需要。
1994年12月3日，台灣同時舉行第一次台灣省長直接選舉，台北、高雄改製為“院轄市”後第一次市長選舉以及台灣省、台北市、高雄市議員換屆選舉。
民進黨高度重視這次選舉，全力投入。各派係頭麵人物躍躍欲試，紛紛表達參選意願。經過黨內激烈的競逐，黨內初選結果，陳定南、陳水扁和張俊雄三人出線分別代表民進黨參選台灣省長、台北市長和高雄市長。選舉結果是：民進黨的陳定南雖獲得325萬票，得票率38.72％，卻以落後國民黨候選人宋楚瑜150萬票慘敗，宋楚瑜以高票當選首任民選省長，得票率超過50％。民進黨張俊雄亦被國民黨的吳敦義打敗，僅獲28萬票，得票率為39．29％。民進黨在台北市長選舉中報捷，陳水扁獲得61．5090萬票，得票率43．67％，擊敗新黨的趙少康(42．4905萬票，得票率30．17％)和國民黨的黃大洲(36．4618萬票，得票率25．89％)當選首任民選台北市長。
綜觀這次省市長選舉，民進黨在正式投入選戰前，其競選訴求主要集中在公共政策及反金權、反暴力等議題上，意識形態與政治理念訴求並不突出，陳定南亦大力宣傳“宜蘭經驗”，推銷宜蘭縣地方執政政績與經驗。但是，陳定南正式代表民進黨參選後，其競選策略轉向，大大提高了其政治理念訴求，打出了“變天牌”以對抗國民黨的“安定、安心、安全”牌，並提出了“四百年來第一戰，要將台灣變青天”的口號。並以此為號召，大肆推銷陳定南、推銷民進黨的政治理念，一場接一場大規模的助選活動，氣勢洶洶，誌在必得。雖然“變天”牌中有反對金權政治的意涵，但亦凸顯出民進黨企圖通過省長選舉實現奪取國民黨政權，即“改朝換代”的意圖。國民黨後發製人，以“安定牌”擊退“變天牌”，結果導致陳定南、張俊雄雙雙落敗，這也是民進黨選戰策略的失敗。選舉結果反映“穩定”仍是當時台灣民意的主流。雖然民眾對國民黨不滿，但對“變天”更加懼怕，更加不安，再次證明激進“台獨”不得人心，激進“台獨”是“票房毒藥”。
反觀台北市長選舉，陳水扁當選，除了其個人自身條件好，形象佳，“立委”期間問政成績好和國民黨黃大洲與新黨趙少康相爭，陳水扁漁翁得利因素外，其選戰策略的成功亦是陳水扁勝選的重要原因。陳水扁身經多次“立委”選戰洗禮，深知激進“台獨”主張不得人心，稱“台獨”是“票房毒藥”。早在二屆“立委”選舉時陳水扁就主張淡化意識形態之爭，關心民生福利和社會公益。因此在台北市長選舉中，陳水扁調整選戰策略，一方麵盡力避開統“獨”爭議，在黨內同行的“金馬撤軍論”等“台獨”言論可能衝擊台北市長選情之時，與省長選舉沒有直接關係的他甚至單槍匹馬赴金門“消毒”，在各種壓力麵前逼他表態時，他也是含糊其詞，一再強調尊重現行體製。投票前陳水扁不惜找出統派“立委”(前民進黨成員、後退黨)林正傑為其站台並發表聯合聲明，保證“尊重現行體製，國旗、國號20年不變”。陳水扁並承諾，他若當選，將在“中華民國國旗”下宣誓就職。另一方麵，陳水扁把這場選戰定位為“提升生活品質”之戰，打出“快樂的市民、希望的城市”等軟性訴求，其文宣更是將陳水扁塑造成一個打擊國民黨特權、弊案的代言人和充滿自信、有抱負、有遠見、有能力執政、帶領台北市民走向21世紀的新好男人形象，來迎合大多數選民的需要。