大眾總是由無數個體構成的，每個個體總會因自身的變遷而存在一種流動與變化，如此則必然構成大眾總是處於流動變化之中。
●個性自我
由於大眾沒有嚴格的組織性，也就沒有一個統一的標準與規範進行約束；而構成大眾的無數個體，則均是有著不同的自我意識與自我約束的，並按照自身的個體意識在進行著思維與活動，由此則必然呈現出個性自我的特點。
●易於趨同
大眾固然人數眾多、分布範圍廣泛，成員之間處於陌生關係，同時又總是處於變動之中，這就使得他們可以由於特定信息的引導而形成意見與行動的易於趨同；也正是這一特性，使得各類社會組織均想對大眾施加影響，以引導大眾形成對於自身發展有利的趨同性。
2.作為目標群體的受眾
受眾，是就傳媒或特定的傳播主體而言的。而由特定傳媒與傳播主體的運轉所決定，他們關注的並不是泛泛的作為大眾的受眾，而是有著特定目標的受眾群體；因為這些目標受眾，對於一個組織才有實際意義，這些目標群體往往被稱作為“利益關係人”——即對於彼此的利益有著互惠互利性。目標群體的受眾有著如下鮮明的特性：
●碎片化
“碎片化”，是20世紀80年代由後現代主義研究者提出的，至90年代，“碎片化”之說延展到社會學、廣告學，如美國傳播學者約瑟夫·塔洛就在其1997年出版的著作中寫道：“一種共識很快取得影響，即因為美國社會比以往任何時候都更為支離破碎，廣告主需要各種視聽形態以吸引比以往更狹窄和更確定的受眾。”
近年，學術界更認為：“碎片化”已經成為一個社會學、消費行為學、傳播學界的熱門概念，指的是社會階層的多元裂化，並導致消費者細分、媒介小眾化。
“碎片化”是描述當前國際消費社會，尤其是準確認知消費者群體一個形象性說法，是一個社會由傳統向現代過渡時期的基本特征，表現在目標受眾上則是：隨著社會人群的細分、隨著新興媒介與傳播通路的激增、隨著每一個個體需求的受尊重，目標受眾不再是一個刻板印象的僵化群體，而是需要碎片化認知並進行針對性傳播與服務的對象。
●多重性
多重性，指的是特定群體的成員往往具有多個群體的特性。在文明社會及現代社會，每個人均處於一定的社會細胞——家庭以及社會運轉的組織——團體中，在社會轉型期，由於生產關係、社會變更、多元觀念猛烈地衝擊著每個人，這就使得家庭中、團體中扮演不同角色的主體，在相應的傳播主體的視角中，也就會按照不同標準進行不同樣的群體歸類。如一個剛剛大學畢業上班的白領一族，如果從收入上基本可以較統一地歸於中等收入群體，從文化程度上歸於大學本科的群體；但從性別、居住地、行業、性格、觀念、興趣、愛好等角度上歸類，則會出現各種各樣的差異。而對於不同的媒體、不同的組織團體來說，則可按自身的需要來進行目標群體的確定；而其間的群體成員便往往構成了被不同的主體關注的多重性目標群體。
大眾總是由無數個體構成的，每個個體總會因自身的變遷而存在一種流動與變化，如此則必然構成大眾總是處於流動變化之中。
●個性自我
由於大眾沒有嚴格的組織性，也就沒有一個統一的標準與規範進行約束；而構成大眾的無數個體，則均是有著不同的自我意識與自我約束的，並按照自身的個體意識在進行著思維與活動，由此則必然呈現出個性自我的特點。
●易於趨同
大眾固然人數眾多、分布範圍廣泛，成員之間處於陌生關係，同時又總是處於變動之中，這就使得他們可以由於特定信息的引導而形成意見與行動的易於趨同；也正是這一特性，使得各類社會組織均想對大眾施加影響，以引導大眾形成對於自身發展有利的趨同性。
2.作為目標群體的受眾
受眾，是就傳媒或特定的傳播主體而言的。而由特定傳媒與傳播主體的運轉所決定，他們關注的並不是泛泛的作為大眾的受眾，而是有著特定目標的受眾群體；因為這些目標受眾，對於一個組織才有實際意義，這些目標群體往往被稱作為“利益關係人”——即對於彼此的利益有著互惠互利性。目標群體的受眾有著如下鮮明的特性：
●碎片化
“碎片化”，是20世紀80年代由後現代主義研究者提出的，至90年代，“碎片化”之說延展到社會學、廣告學，如美國傳播學者約瑟夫·塔洛就在其1997年出版的著作中寫道：“一種共識很快取得影響，即因為美國社會比以往任何時候都更為支離破碎，廣告主需要各種視聽形態以吸引比以往更狹窄和更確定的受眾。”
近年，學術界更認為：“碎片化”已經成為一個社會學、消費行為學、傳播學界的熱門概念，指的是社會階層的多元裂化，並導致消費者細分、媒介小眾化。
“碎片化”是描述當前國際消費社會，尤其是準確認知消費者群體一個形象性說法，是一個社會由傳統向現代過渡時期的基本特征，表現在目標受眾上則是：隨著社會人群的細分、隨著新興媒介與傳播通路的激增、隨著每一個個體需求的受尊重，目標受眾不再是一個刻板印象的僵化群體，而是需要碎片化認知並進行針對性傳播與服務的對象。
●多重性
多重性，指的是特定群體的成員往往具有多個群體的特性。在文明社會及現代社會，每個人均處於一定的社會細胞——家庭以及社會運轉的組織——團體中，在社會轉型期，由於生產關係、社會變更、多元觀念猛烈地衝擊著每個人，這就使得家庭中、團體中扮演不同角色的主體，在相應的傳播主體的視角中，也就會按照不同標準進行不同樣的群體歸類。如一個剛剛大學畢業上班的白領一族，如果從收入上基本可以較統一地歸於中等收入群體，從文化程度上歸於大學本科的群體；但從性別、居住地、行業、性格、觀念、興趣、愛好等角度上歸類，則會出現各種各樣的差異。而對於不同的媒體、不同的組織團體來說，則可按自身的需要來進行目標群體的確定；而其間的群體成員便往往構成了被不同的主體關注的多重性目標群體。