（3）文化性。奢侈品牌與一般品牌的最大區別不是價格，而是文化。奢侈品牌的文化在於它的曆史價值、傳統文化以及社會觀念。大多數奢侈品牌都與一個傳奇人物緊密聯係在一起。很多奢侈品牌就是以它的創立者命名的，這賦予了奢侈品牌豐富的曆史底蘊和獨特的感染力。喬治·阿瑪尼、路易威登、賓利、寶珀、江詩丹頓等都是如此。創立者不但創造了最初的產品傳奇，也決定了品牌獨特的理念和品牌基因。許多品牌之所以能成為奢侈品，還因為它被當作家族生意世代相傳，從而使得其工藝和精神被完好地傳承至今。在生活當中，奢侈品牌享有很特殊的市場和社會地位。正因為一物難求，而更彰顯其奢華本性。奢侈品是一種文化現象，需要時間的積累，素養的熏陶。真正享用奢侈品的人是真正懂得品味、欣賞並陶醉其中的人，他們對某一品牌的鍾愛往往成為奢侈品人氣的風向標。然而對於大眾消費者來說，奢侈品是可望而不可求的，可能永遠是一個夢，也正因如此，它更能激起人們追逐的欲望。
（4）體驗性和享樂性。Buan-Oliver et al．（2008）提出奢侈品牌具有創造體驗性和享樂性的價值。就如波茨酒店一樣，最初的創意是由阿聯酋國防部長、迪拜王儲阿勒馬克圖姆提出的，他夢想給迪拜一個悉尼歌劇院、埃菲爾鐵塔式的地標。經過全世界上百名設計師的奇思妙想，加上迪拜人巨大的錢口袋，以及5年的時間，終於締造出一個夢幻般的建築——將濃烈的伊斯蘭風格和極盡奢華的裝飾與高科技手段、建材完美結合，建築本身獲獎無數。阿拉伯塔仿佛是阿拉丁的宮殿：牆上掛著著名藝術家的油畫；每個房間有17個電話筒，門把和廁所水管都“爬”滿黃金，每個套房中還有為客人解釋各項高科技設備的私人管家。全部202間套房中，最低的房價也要900美元一晚，25層的皇家套房則需18 000美元一晚。景色旖旎的綿長的沙灘海岸、溫暖的大海和迷人的沙漠是喜歡冒險的遊客的理想地。為了擺脫城市的喧囂、煩躁和汙染，做一些與大自然深度接觸的事情正在成為奢侈品牌新的趨勢。百翠山居、裸心穀兩個以養生為主題的休閑度假品牌，都從情感角度提供了別具一格的田園詩意的生活體驗。此外，西門子旗下的高端品牌嘉格納強調如何打造一個更好的烹飪體驗：不僅進行人性化的技術創新，還通過新媒體加強品牌情感聯結，更建立了烹飪中心和線下體驗中心，讓消費者可以和藝術家、大廚一起交流，還可以把這些大廚請到家裏烹飪晚餐。
（3）文化性。奢侈品牌與一般品牌的最大區別不是價格，而是文化。奢侈品牌的文化在於它的曆史價值、傳統文化以及社會觀念。大多數奢侈品牌都與一個傳奇人物緊密聯係在一起。很多奢侈品牌就是以它的創立者命名的，這賦予了奢侈品牌豐富的曆史底蘊和獨特的感染力。喬治·阿瑪尼、路易威登、賓利、寶珀、江詩丹頓等都是如此。創立者不但創造了最初的產品傳奇，也決定了品牌獨特的理念和品牌基因。許多品牌之所以能成為奢侈品，還因為它被當作家族生意世代相傳，從而使得其工藝和精神被完好地傳承至今。在生活當中，奢侈品牌享有很特殊的市場和社會地位。正因為一物難求，而更彰顯其奢華本性。奢侈品是一種文化現象，需要時間的積累，素養的熏陶。真正享用奢侈品的人是真正懂得品味、欣賞並陶醉其中的人，他們對某一品牌的鍾愛往往成為奢侈品人氣的風向標。然而對於大眾消費者來說，奢侈品是可望而不可求的，可能永遠是一個夢，也正因如此，它更能激起人們追逐的欲望。
（4）體驗性和享樂性。Buan-Oliver et al．（2008）提出奢侈品牌具有創造體驗性和享樂性的價值。就如波茨酒店一樣，最初的創意是由阿聯酋國防部長、迪拜王儲阿勒馬克圖姆提出的，他夢想給迪拜一個悉尼歌劇院、埃菲爾鐵塔式的地標。經過全世界上百名設計師的奇思妙想，加上迪拜人巨大的錢口袋，以及5年的時間，終於締造出一個夢幻般的建築——將濃烈的伊斯蘭風格和極盡奢華的裝飾與高科技手段、建材完美結合，建築本身獲獎無數。阿拉伯塔仿佛是阿拉丁的宮殿：牆上掛著著名藝術家的油畫；每個房間有17個電話筒，門把和廁所水管都“爬”滿黃金，每個套房中還有為客人解釋各項高科技設備的私人管家。全部202間套房中，最低的房價也要900美元一晚，25層的皇家套房則需18 000美元一晚。景色旖旎的綿長的沙灘海岸、溫暖的大海和迷人的沙漠是喜歡冒險的遊客的理想地。為了擺脫城市的喧囂、煩躁和汙染，做一些與大自然深度接觸的事情正在成為奢侈品牌新的趨勢。百翠山居、裸心穀兩個以養生為主題的休閑度假品牌，都從情感角度提供了別具一格的田園詩意的生活體驗。此外，西門子旗下的高端品牌嘉格納強調如何打造一個更好的烹飪體驗：不僅進行人性化的技術創新，還通過新媒體加強品牌情感聯結，更建立了烹飪中心和線下體驗中心，讓消費者可以和藝術家、大廚一起交流，還可以把這些大廚請到家裏烹飪晚餐。