“可是畢竟是剛剛認識的新同事，而且我和洋文的收入差不多，我要是太寒酸不是被別人笑話？”出於愛麵子的心理，李明也放開膽子花掉自己近一個月的收入，購買了一隻名牌皮包。
“從商場回來，我就後悔了。”和洋文快樂的單身生活不一樣，李明去年新婚，每個月還要和老婆一起償還一筆不小的按揭貸款，可是買一個手提包就花掉了自己一個月的薪水，想想下個月去償還信用卡的情景，李明就開始有點擔憂。其實偶爾購買了一件“奢侈品”也算不了什麼大事，對李明來說更重要的是，自己的消費心態受到了不小的影響。
可見，在消費的過程中，夥伴的示範作用也會對人們的消費行為產生不小的刺激。李明與洋文的收入雖然差不多，但是個人的實際情況並不相同，比如作為單身的洋文可以過上無憂消費的“月光族”生活，不過，已經建立家庭的李明卻要應對房貸和生活中的柴米油鹽。因此盡管他們名義上收入相當，不過，兩個人可以供支配的收入卻是大不一樣的，這也就決定了他們消費能力的不同，然而這種示範效應的存在卻使一些消費行為相互影響。
“羊群效應”告訴我們，很多時候，並不是諺語說的“群眾的眼睛是雪亮的”。在市場中的普通大眾，因為種種的原因往往容易喪失基本判斷力。我們也經常見到有些人，一見別人排隊買東西，就以為是有“便宜”可占，不管三七二十一，就加入進去。而一見別人都誇這東西好，也趕快掏腰包，生怕錯過機會。這些現象都是我們生活中司空見慣的消費行為。因為存在示範效用，也經常出現一些“托兒”的現象，這些都是商家玩的把戲，最終的目的也無非是吸引觀眾來購買商品。
曾經有一段時間，很多中老年人就陷入了保健食品廣告的“羊群效應”中。保健食品廠商誇大、渲染某種健康狀況或者疾病，使消費者對自身健康產生恐懼、擔憂，再渲染保健食品神奇的藥用功效，從而激發消費者的購買欲。結果，那些病篤亂投醫的老年消費者對虛假宣傳深信不疑，而隻要一個人去購買則往往造成更多人盲目跟風購買，像滾雪球一樣，越滾越大。這就是典型的消費示範效應。
有位著名作家曾總結出“西方人崇尚個性，東方人追求共性”，其實這倒道出了人們的心理定式。在現實的生活中，我們會經常見到這樣的情況，當人們一說什麼東西流行，於是滿大街全是。於是，就出現了流行“文化衫”，滿大街背著“文化”跑；流行“鬆糕厚底鞋”，不分高矮胖瘦，腳下統統蹬著大厚底；流行西服，連農民下地幹活也穿西服。
從社會行為上來講，人是一種群居性的動物，具有好熱鬧的天性。對於普通人來說，好麵子、愛攀比、趨同是社會交往中不可避免的“小毛小病”，其實這從個人的心理層麵講，也是一個很難簡單地克服的問題，因此要想避免非理性消費的產生，最有效的方法就是與“羊群效應”絕緣。在外出消費的時候，盡量選擇與自己的消費能力相當的夥伴和朋友共同購物，而避免與比自己消費能力高的人一起搭伴而行，這樣可以消除非理性購物對自己的經濟帶來的影響，不管怎麼說保持自己的消費理性是最重要的。
“可是畢竟是剛剛認識的新同事，而且我和洋文的收入差不多，我要是太寒酸不是被別人笑話？”出於愛麵子的心理，李明也放開膽子花掉自己近一個月的收入，購買了一隻名牌皮包。