網絡營銷一本通-前言

網絡營銷也為傳統企業提供了推廣、銷售、渠道、現金流等方麵的機遇，二者是互相依附的關係，並不需要把電子商務看得非常神秘。從企業運營的角度看，網絡營銷其實隻是一種高科技營銷手段。

麵對多樣的電子商務模式、複雜的網絡營銷手段、高昂的運營成本、稀缺的專業人才等問題，如何科學地利用網絡營銷搭建獨立的電子商務渠道，使企業感到困惑和迷惘。

作者寫此書的目的就是要教會企業如何避免營銷誤區，運用迎接競爭、解決挫折的科學戰略戰術，最終在網絡營銷戰爭中出奇製勝。在分析以往成功技巧和失敗原因的過程中，告訴企業的經營者和創業者，我國整個網絡營銷市場的潛力還有待深入挖掘。網絡營銷必須針對實際條件、市場環境，製定科學營銷策略，才會對品牌和銷售形成幫助。電子商務絕對不是穩賺不賠的模式，其競爭風險、市場風險比傳統市場更大。

本書主要內容

本書以大量真實詳細的案例、精準的市場實操策略、有效的網絡營銷運營思路，介紹了企業和電子商務人士如何利用互聯網的綜合特性準確把握網絡營銷市場機遇、快速找到市場切入點、建立科學的營銷策略。主要內容如下。

·介紹了老板和高管作為企業的領頭人，必須尊重的市場規律、必須遵守的經營原則、必須克服的錯誤思維。一針見血地指出了企業經營網絡營銷常犯的十幾種錯誤和出現的問題，並提出了合理的解決方案，以幫助企業通過前車之鑒避免再犯類似的錯誤，少走彎路，增加營銷成功率。

·針對企業開展網絡營銷初期沒有準確定位、缺乏清晰思路的基本情況，介紹了網絡營銷的各種經營模式和贏利方式，以及各種模式的優缺點，使企業可以一目了然地根據自身情況輕鬆找到適合企業的營銷角色和市場定位。

·詳細說明了企業如何借助成熟電子商務平台、經營自有電子商務平台、開展單品網絡營銷、投資其他企業電子商務平台、利用電子商務代運營，以找到真正適合企業的網絡營銷模式，避免資金、人員、時間等綜合成本的浪費。

·結合企業都樂於經營自有B2C商城的特點，清晰地介紹了自建企業B2C商城的流程、步驟和注意事項，並針對企業經營自有B2C商城經常出現的銷量低、推廣差、流量低、人才少等問題分別提出了解決方案，幫助企業輕鬆經營自有B2C商城。

最後強調了品牌包裝對於網絡營銷的重要性，對所有主流網絡推廣方法進行了係統說明，並列舉了每種推廣方法的使用方法和注意事項，幫助企業實現低成本高效率的市場推廣，最終在網絡營銷市場中占得一席之地。

讀者對象

·從事網絡營銷遇到了市場、銷售、管理、品牌、推廣等問題或者瓶頸的傳統企業和互聯網企業的投資人、老板、高管人群、市場人員、營銷人員、創業者等。