文案：
這是一本全球廣告行業的經典之作，曾經引領無數人進入廣告行業，
同時也是每一位廣告人和商業人士的必讀書籍。在這本書中，奧格威坦誠
地介紹他本人和奧美廣告公司的寶貴經驗，包括怎樣經營廣告公司、怎樣
爭取客戶、怎樣維係客戶，怎樣當一個好客戶，怎樣撰寫有效的文案、怎
樣製作上乘的電視廣告等等。
出身英國的大衛·奧格威，是現代廣告業的大師級傳奇人物，他一手
創立了奧美廣告公司，開啟了現代廣告業的新紀元。他確立了奧美這個品
牌，啟蒙了對消費者研究的運用，同時創造出一種嶄新的廣告文化。
奧格威早年做過廚師、炊具推銷員，後移居美國，在喬治·蓋洛普博
士的受眾研究所擔任助理調查指導。二戰期間先後在英國安全協調處
（British Security Coordination）和英國駐美大使館任職。後在賓夕
法尼亞州做農夫。
1948年，奧格威在紐約以6000美元創辦了奧美廣告公司，隨後以創作
許多富有創意的廣告而贏得盛譽。他的作品機智而迷人，但最重要的是：
他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業的經營和專業化推向頂峰，他的
價值觀造就出了一個全球性的傳播網絡，他睿智雋永的風格不但朔造了奧
美廣告，同時更深深影響著整個廣告業的發展。
奧格威被《時代》周刊稱為“當今廣告業最搶手的廣告奇才”，被《
紐約時報》稱為“現代廣告最具創造力的推動者”。美國重要的廣告行業
刊物《廣告周刊》說：“奧格威以他敏銳的洞察力和對傳統觀念的抨擊照
亮了整個廣告行業，令任何廣告人都無法企及”。法國一家著名雜誌稱他
為“現代廣告的教皇”，並將他與愛迪生、愛因斯坦等並列為對工業革命
最有貢獻的人物。
過去的50年裏，奧美廣告公司從隻有兩名員工、沒有客戶，發展成為
一個全球性的國際集團、全球最大的傳播服務公司之一，在100個國家和
地區設有359個辦事機構，並擁有10，000多名富有才幹和創新思想的專業
人士，為眾多世界知名品牌提供專業性的策略顧問和傳播服務，如廣告、
顧客關係行銷、公共關係、互動行銷、促銷和視覺管理等。
用戶評價
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