不過，在我看來，這恰恰證明了蘋果此次發布會的成功，因為沒有驚喜就是最大的驚喜。若喬布斯在天有靈，一定會對今天的發布會的安排和將要產生的轟動性效果笑出聲來。當然，這種命名產品的做法曆史上也並非絕無僅有之舉，比如，這一招蘋果的敵人微軟早就用過，而且屢試不爽，像Windows就是從1.0，2.0到95，97，再到95，97，98，2000後突然變成了ME，XP，然後再到7，8。所謂君子豹變，不過如此。但話也要說回來，這次蘋果也算是青出於藍而更勝於藍了。因為商業的原則就是“創新”。可這個“創新”並非要你與眾不同，它最根本的目標就是讓消費者的期望落空。正如喬布斯用來勉勵自己的格言“保持饑餓”一樣，其實，蘋果在麵對市場時，也始終秉持著這一原則，以讓自己的粉絲們“保持饑餓”為目的。它永遠不會讓你吃飽，因此你也永遠隻能餓著肚子處於焦急的等待之中。
所以，蘋果的各種產品一年一度的“升級”或者更新其實隻是個幌子，這也是這個商業社會的公開的秘密，它努力將自己的沒有生命的產品塑造成一個有生命的東西，讓其像動物一樣生長，可每年卻都隻允許它進化一點點，以免消費者脆弱的心靈承受不了那種完全的變化。這就像脫衣舞女的脫衣表演，誘惑永遠隻是在脫的過程裏，而非多快好省的把自己一下子脫光。因為脫光之時，也就是誘惑消失之時。
而我覺得，蘋果真正的“創新”就是它的發布會。這與好萊塢的奧斯卡頒獎儀式原理相同。通過這個一年一度的發布會，它與消費者玩起了一場施虐與受虐的遊戲，顯然雙方都樂此不疲。這一次發布會前，蘋果還別出心裁的關閉網店，並打出安民告示，說為了消費者它正在忙於“升級庫存”，而且還打出大字說，“我們很快就回來”（We’ll be babsp;soon），這和電視廣告開始前的常用語一模一樣。這還真是個“創新”的表達。
實際上，以iPad為名的蘋果平板電腦（APPLE TABLET），還可以翻譯成另外一個名字，那就是“蘋果藥片”。這些年來，已經有不少消費者們通過服用它所生產的各種“藥片”來維持自己與這個社會或這個世界的聯係，以讓自己的生活具有某種意義：雖然這種意義是虛假的，但是它卻讓人信以為真，因為它總能讓人驚喜不斷和快樂不停。因此，果粉們堅持把這款新的平板電腦叫iPad3也好，蘋果公司玩弄辭令依然叫iPad也好，其實都無傷大雅，說到底，它隻不過是蘋果公司推出的又一枚新的搖頭丸而已。
提姆.庫克最後還不無深意地說，2012年還有很多的東西可以翹首以待，而這款新iPad隻是剛剛開始。我相信這是真的，未來，蘋果必然還會推出更多的“藥片”，讓大家在這個世界樂以忘憂。
2012br3br7於ISLA VISTA 新大溪地公寓。
不過，在我看來，這恰恰證明了蘋果此次發布會的成功，因為沒有驚喜就是最大的驚喜。若喬布斯在天有靈，一定會對今天的發布會的安排和將要產生的轟動性效果笑出聲來。當然，這種命名產品的做法曆史上也並非絕無僅有之舉，比如，這一招蘋果的敵人微軟早就用過，而且屢試不爽，像Windows就是從1.0，2.0到95，97，再到95，97，98，2000後突然變成了ME，XP，然後再到7，8。所謂君子豹變，不過如此。但話也要說回來，這次蘋果也算是青出於藍而更勝於藍了。因為商業的原則就是“創新”。可這個“創新”並非要你與眾不同，它最根本的目標就是讓消費者的期望落空。正如喬布斯用來勉勵自己的格言“保持饑餓”一樣，其實，蘋果在麵對市場時，也始終秉持著這一原則，以讓自己的粉絲們“保持饑餓”為目的。它永遠不會讓你吃飽，因此你也永遠隻能餓著肚子處於焦急的等待之中。