舊規則：中庸者生存
新規則：與眾不同者生存
盡管個人品牌一直處於被忽略的地位，但是，在中國人的行為處事中，個人品牌卻有著極其重要的作用。事實上，相對於公司品牌，人們更信任個人。
美國個人品牌專家彼得·蒙托亞、蒂姆·梵德荷在其《你就是品牌》中提到，要了解個人品牌的重要性，你可以先回答以下幾個簡單的問題：
你更相信誰——公司還是個人？
誰更有可能做正確的事——公司還是個人？
誰更有可能對其行為負責——公司還是個人？
在作者的調查中，大多數人的答案是“個人”。
誰也不能否認，個人品牌能夠產生影響力，在彼得·蒙托亞、蒂姆·梵德荷看來，要想做到這一點，就要在回答以上三個問題基礎上，了解人們對個人品牌的三種基本認識：
1、與眾不同。使自己脫穎而出的東西，能夠使別人覺得你特別、有創造性，在數字時代，如果你太過平庸，淹沒在人群之中，很難讓別人以為你與眾不同。
2、出類拔萃。你的品牌要使別人相信，在你的領域中，你在某寫方麵做得最好——速度更快、服務更好、技術更先進等。如果你能被看作是自己領域中的領頭羊，那麼就更容易贏得初識者的信任。
3、值得信賴。偉大的個人品牌是不兜圈子的。你的品牌必須建立在準確的信息之上——你是誰，擅長哪一方麵，喜歡工作的哪個部分——並把這些信息傳達給你的目標市場。
在中國，這些個人品牌是優秀的範例：
王石——最具挑戰精神的地產老板
李彥宏——互聯網界最具創造性的人物
馬雲——最擅長打破常規的經理人
潘石屹——最酷的CEO
黃光裕——中國首富
李宇春——草根明星第一人
李素麗——最具人性化的平民品牌
雖然他們代表不同內涵的個人品牌，但是，他們都有類似之處，那就是盡可能讓自己與眾不同起來，或者說“反方向遊”。
說起個人品牌話題，讓人想起一個古老的案例：初唐詩人陳子昂剛到長安，遇見一個人賣胡琴，開價千緡。陳子昂買下琴並放出口風：明天在某酒樓彈琴。酒過三巡，陳摔琴，同時散發文章，其文風流蘊藉，不久名震京城。
《全唐詩話》引《獨異記》說：
子昂初入長安，不為人知，亦無以施展。一日，市衢中有賣胡琴，索價千緡。圍者甚眾，聞之咋舌。子昂自人群中擠入，擲千金購之。眾人驚詫不已，問何以千金購一琴？子昂答稱：“我自幼善樂，此琴正派用處。”又問：“能否請君演奏一曲？”子昂稱諾，告之明日可往某酒肆宴樂。翌日，眾人如約偕往。座上酒肴齊備，水陸俱陳。子昂居主人席，其千金之琴供於案前。酒過三巡，子昂持琴而起，朗聲宣告：“蜀人陳子昂，有詩文百卷，奔走京華，碌碌塵土，不為人知。未料近日竟以胡琴播名，可為一歎。然演樂之事情乃賤工一技，何足君輩矚意！”言罷，忽將胡琴擲地，頓作碎片。眾皆驚訝，一時寂然無聲。子昂取詩卷文稿贈各位，四座喧騰，躍躍爭閱，於是一日之內，陳子昂聲播京華。