序
十年前，你肯定沒想到，自己將來會這樣生活：
朝陽的光芒還沒照進你的房間，智能手機的鬧鍾已經發出了陣陣鈴聲。你睜開眼打開手機看時間，順便刷新了一下朋友圈，然後給美團外賣下單買早點，用微信支付轉賬。在上班途中，你用手機看幾篇網文，玩一會兒遊戲。在工作閑暇時，你又開始看朋友圈有什麼最新消息與共享資料。中午休息時，你一邊在微信朋友圈裏聊天，一邊瀏覽京東、淘寶等網上商城，並將幾款心儀的新產品裝進購物車裏。一天的工作終於結束了，你在朋友圈裏發一段勵誌的話，表示自己準備下班。晚上看電視劇時，你還不忘時不時發微博、微信來點評劇情。睡覺前，你在群裏搶了幾個紅包，又在朋友圈發一句勉勵自己繼續努力生活的話，才戀戀不舍地合眼入眠。
一位新媒體用戶的一天就這樣結束了。除了睡眠之外，你幾乎沒離開過新媒體。在這個時代，上述場景就是無數普通人的生活寫照。無論你是否承認，新媒體已經像影子一樣跟我們緊密相連。你在工作、學習、社交、生活中都能看到它的影子。
《廣電媒體微信對中老年人的影響及媒體作為》一文指出：“到2016年第四季度，智能手機微信用戶又爆發增長至城鄉文化層次並不算高的中老年人群。80歲以上的離退休幹部和原事業單位人員也玩起了手機微信。隻有初中文化50～60歲的保姆和鍾點工，以往隻是晚間參加廣場舞鍛煉，現在晚間，也在同學群、原單位職工同事群、親友群中搶紅包、發紅包。早上起床後，中老年人就忙著看微信、轉發微信，不時同圈裏人用語音對話交流，玩得不亦樂乎。”
別說喜歡新奇事物的年輕人了，連廣大中老年人的生活習慣都已經被新媒體徹底改變了。
不過，我們完全不必為此感到悲哀。新媒體固然改變了我們的日常習慣，卻也讓生活變得更加便捷。更重要的是，新媒體作為一個新興產業，正在釋放巨大的能量。很多人意外地從中獲得了新機遇，開拓了自我價值，讓事業登上了新的台階。
新媒體蘊含著可觀的商業價值。各種社交網絡平台上的注冊用戶已經過億，但真正能運營好新媒體的隻是極少數人。假如把個人注冊的新媒體賬號當成自娛自樂的後花園，那就不需要講究任何運營技巧；若想借助新媒體來擴大自身影響力並擴寬財源，就應當認真學習新媒體運營之道。
本書將從12個方麵來展示新媒體的運營方法。想要玩轉新媒體，首先得充分了解它。新媒體行業的整體狀況及未來發展趨勢如何？新媒體運營者需要具備哪些基本能力？可以用哪些工具來製作內容？希望得到哪些人群的青睞？什麼樣的內容更容易吸引他們的關注？這些都是新媒體運營者應該了解的東西。從一無所知到熟能生巧，需要一座橋梁。本書扮演的正是橋梁的角色，讓你對各種新媒體的運營方式和潛在價值有比較全麵的了解。
新媒體的發展一年一變，曾經的成功案例隨時可能被新的成功案例顛覆掉。大家都在尋找新的突破口，以成為下一個領跑者。但是，求變出新未必總能如願以償。想運營好新媒體，千萬不能心浮氣躁，總想著投機取巧賺快錢。與其急於求成地照搬或開創一個新媒體營銷案例，不如先練好基本功，再根據市場形勢的發展而變化；否則，會落得個“畫虎不成反類犬”的結局。這是所有新媒體運營者都應該注意的。