而小米5最大的看點之一——高通驍龍820,這是第一個能買到的量產型驍龍820手機,但小米5標準版處理器主頻CPU主頻僅為1.8GHz,而驍龍820官方額定頻率為2.2GHz, GPU也被降頻至510MHz(正常頻率為624MHz),內存頻率被降低至1333MHz (正常頻率為1866MHz)。可以肯定的是,小米5標準版在性能上進行了妥協。
盡管在使用上,大多數用戶感受不到其中的差異。但遺憾的是,雷軍在發布會的舞台上,隻將驍龍820與810進行了對比,處理器性能提升了100%, GPU性能提升了40%,內存快了100%,閃存快了87%……直到發布會結束,雷軍並沒有對降頻進行現場說明。對於用戶來說,這樣的雷軍顯得有些“不坦誠”,這或許才是他們耿耿於懷的原因。
不僅如此,加載了“十大黑科技”的小米5,在業界看來,也遠遠稱不上“殺手鐧”。2016年3月3日晚間,雷軍在微博發文詢問:“大家最喜歡小米5的哪點?”不料卻遭到網友“群毆”,無法現貨購買和黑邊嚴重的問題成為網友集中吐槽的對象。
雷軍此前曾透露,小米5的備貨量是以往的數倍,上市時有望現貨供應。但實際情況仍然是嚴重的供需失衡,絕大多數想要購買小米5的用戶無法正常買到,再一次上演了搶購大戲,許多用戶心生不滿。此外,窄邊框設計導致小米5開機後出現明顯的黑邊,視覺美觀度瞬間下降。
對於雷軍而言,小米5就像自家的孩子,全身都是優點。小米5打出了激情和溫情的組合牌,能否幫助小米徹底扭轉形象還不得而知,但至少奠定了小米轉型的基調。可對於用戶,小米5難以承載“米粉們”那熱切的期待。
產品之外的另一個重點,是關於小米銷售渠道的變化,雷軍在發布會上宣布了小米從線下體驗店到零售店的角色轉換。雷軍表示,未來將把“小米之家”由“服務店”升級為“線下零售店”,在線下開200家到300家“小米之家”零售店。
除了自建線下渠道,小米和魅族等手機廠商一樣選擇了蘇寧作為線下合作夥伴之一,有所不同的是,小米並沒有采取類似魅族的線下定價策略,即允許渠道商和經銷商加價或者綁定套餐出售,而是通過加盟方式發展線下銷售。
在小米5褒貶不一的情況下,扭轉小米頹勢的重責被轉移到渠道上。對小米來說,線下傳統渠道的布局也會帶來更多挑戰。如何平衡第三方分銷渠道利潤,如何控製線下銷售成本的增長,如何保證線下鋪貨商積極性以及後續營銷和整合策略的適應與變化,都需要小米沉下心來好好想一想。
雷軍已經直言不再追求銷量數字,但手機行業殘酷的競爭並不能讓人做出主觀的決定。市場的選擇正在改變小米的抉擇,不管是在定價上還是在銷售模式上。