前言
你是否有這樣的經曆：
麵對一個文案選題，不知如何下手？
連續幾天熬夜寫出來的文案，卻被領導直接否決？
精心設計的文案創意，卻提升不了流量和點擊率？
……
這些都是不懂文案寫作導致的。
文案寫作的門檻很低，即便沒有高學曆，或者非廣告專業、漢語言文學專業出身的人，也可以從事文案寫作，並且迅速入行，寫出符合市場需求的文案。然而，文案寫作的上限很高，要想寫出現象級的爆款文案，不是一兩天的練習就能夠辦到的，它需要我們積累大量的理論知識和實戰經驗。
文案寫作是一門藝術，也是一項技術活。一名優秀的文案工作者，除了要具備高超的文字能力以外，往往也要懂一些營銷學和心理學的知識。也就是說，好的方案的作者不僅要會遣詞造句，還要懂得揣摩消費者的心理和思維方式，以及懂得如何包裝和推銷產品。
第一，我們要了解消費者的需求。如果不懂人心，就無法寫出直擊人心的文案，隻有走心的文案才能夠讓消費者感同身受。文案是廣告的一部分，它的本質是營銷，而營銷的基本工作是研究市場需求。很多文案看起來非常優秀，文辭華麗，氣勢磅礴，但是它並沒有觸及消費者內心的真實情感，所以很難成為爆款，並且很快就會被人遺忘。而有些文案雖然看上去平平無奇，用的都是大白話，幾乎沒有文采可言，卻依然能夠流傳甚廣，迅速幫助品牌提高知名度和銷量，就是因為它們符合消費者的真實需求。
第二，文案工作者還要對產品有足夠的了解，深入挖掘能夠提升產品銷量的賣點。對於產品來說，重要的不在於你賣什麼，而在於你的賣法和別人有什麼不同。許多文案作品看起來很美，卻總是讓人感覺不走心，原因就在於其未能提煉出有效的賣點。合適的賣點能夠增強消費者的認知，使消費者牢牢記住該品牌，甚至達到脫口而出的效果。
做到上述兩點以後，我們才能確定文案的主題，也就是我們想通過這篇文案向消費者傳遞什麼信息。接下來，才是修飾文案環節。也就是說，在文案寫作的流程中，文字修飾並不是最緊要的工作。
文案修飾可以分為擬訂標題、撰寫正文兩個環節。標題是文案的開頭，在文案中占有舉足輕重的地位，方案作者必須用標題給讀者留下良好的第一印象。而正文方麵，最好具有戲劇性的效果，為此我們可以學習故事型文案的寫作方法，用戲劇衝突給讀者留下深刻的印象。
本書的內容涉及範圍很廣，不僅有駕馭文字的方法，還包括很多心理學和市場營銷學方麵的理論知識。這些知識和方法能夠幫助文案從業者從一名初入行業的新手，迅速成長為洞悉行業規則的精英。可惜的是，人們往往習慣於隻研究修飾文字的方法，卻忽略了理論知識的學習。
在深入探討理論的同時，本書還精心選取了四十多篇經典廣告文案案例，並且在正文裏還包含數百條經典短篇文案，其中凝聚了大衛·奧格威、克勞德·霍普金斯、威廉·伯恩巴克、李欣頻、許舜英、林桂枝等多位文案大師的人生智慧，詳細講述文案寫作中的實用技巧，手把手教你寫出有銷售力的爆款文案。