序 傳播城市：城市發展理念與實踐的新維度
許雄輝的專著《傳播城市：城市形象對外宣傳策略》一書（以下簡稱《傳播城市》）正式出版了。當散著油墨芳香的新作呈現在我麵前時，撲麵而來的，不僅僅是一種學術著作問世的喜悅春風，洋溢其間的，還有作者對現代城市內涵的深刻理解和對現代城市傳播的獨特詮釋。
城市研究，城市傳播研究，隨著中國改革開放的進程已經漸成“顯學”。但是，許雄輝這本專著所涉獵的，所關注的，所研究的，是一個在新的國際、國內傳播整體環境中新的城市形態。該著作核心的一點就是：以城市軟實力為核心全麵建構城市形象體係，並努力尋求城市形象傳播的全新路徑。
近年來，寧波經濟社會科學發展，城市化程度不斷提高，城市麵貌日新月異，逐漸形成了“經濟發展，社會和諧，文化繁榮，城市文明，生活幸福”的良好城市形象。同時，在市委、市政府的重視下，經過各級各部門的共同努力，寧波市以一句城市口號、一本城市畫冊、一部城市形象專題片、一部電影、一部電視劇等城市形象宣傳“五個一”工程為載體，通過新聞、廣告、社會、環境、文藝等多“宣”聯動，城市形象對外傳播推廣也取得了良好效果。但是，從寧波所處新的曆史發展階段來判斷，從城市形象本身的科學內涵來分析，從國際、國內知名城市的做法來比較，我們寧波的城市形象宣傳還存在很大的改進空間。
有關資料和綜合信息研判顯示：從整體而言，寧波城市形象建構與傳播，“碎片化”問題比較突出，城市形象建構與傳播兩方麵的水平相對滯後。主要表現在城市形象總體定位上聚焦不夠，特色不明，對城市形象缺乏戰略規劃和頂層設計，城市形象塑造工作處於分散，各自為戰的狀態，沒有形成合力。究其原因主要是由於受慣性思維影響，導致寧波城市形象宣傳一直走老路，不少部門對“城市形象”的深刻內涵缺乏科學認識和前瞻性判斷，部門職責不夠明晰，運行機製也不健全，城市形象構建和傳播推廣缺乏整合和統籌。
當前，圍繞寧波市第十二次黨代會提出的“兩個基本”和“四好示範區”奮鬥目標，在寧波推進城市國際化過程中，須進一步高度重視城市的品牌及形象在當今時代具有的極為重要的戰略地位，須對寧波城市形象宣傳工作進行重新審視、定位和布局。具體而言，以下三方麵是關鍵。
一是要提高認識，形成城市形象也是生產力的共識。城市形象是新經濟條件下極其重要的“注意力資源”，城市品牌是城市核心競爭力、文化軟實力和國際影響力的重要標誌，擔負著整合城市其他生產力要素的重要功能，當今時代，城市品牌及形象已成為城市經濟社會發展的重要支撐。
二是要加強基礎研究和規劃，夯實寧波城市形象建設的理論根基。城市形象建設是一個龐大的係統工程，它的內涵和外延都很廣，其基本要素包括城市理念、城市行為、城市視覺三個子係統。當務之急要針對寧波實際，加強對寧波城市形象品牌構建與傳播推廣的戰略布局研究和規劃，從戰略層麵對寧波城市形象戰略進行頂層設計。
三是要統籌協調，整合渠道，形成寧波城市形象對外宣傳的合力。要統籌資源和力量，整合各類對外宣傳的載體，打通各類對外傳播的渠道，構築寧波走向世界的新平台。其間，尤其要注重新媒體的傳播策略，加強新媒體的傳播力度。
《傳播城市》一書，是許雄輝在強烈的責任感驅使下，以寧波城市形象宣傳實踐為案例，對城市形象塑造與建設、城市形象營銷戰略謀劃與城市形象對外宣傳對策課題研究取得的成果。他從調查研究入手，以係統論的分析方法，從理論的層麵，提出了一個城市形象對外宣傳的係統操作方略。對我們正在開展加強城市形象對外宣傳工作、解決寧波城市形象“碎片化”問題提供了思路，非常及時，也有很強的針對性。
當然，許雄輝這一著作，也大大得益於他的特殊身份——寧波日報報業集團的一名高級記者、東南商報社原副總編。他參與了寧波城市形象的諸多重要活動，如主題口號“書藏古今 港通天下”和寧波城市形象標識的征集活動全過程。他為寧波城市形象宣傳傾注了大量的心血。
我們有理由相信，此書的出版將給城市形象研究與城市形象傳播研究，貢獻新的學術思想。同時，此書的出版也將給寧波這座美麗而又充滿活力的城市，注入新的騰飛力量。
是為序。
（序言作者係國務院新聞辦省部級新聞發布評估組組長、中國傳播學會副會長、複旦大學國際公共關係研究中心主任）