第十三章公益營銷 一
這是一個矛盾的時代，人們一方麵力求和諧，另一方麵又被眾多不和諧的因素包圍著。就拿“公益”和“營銷”這兩個原本水火不容的詞來說，大公無私的“公益”和無比囂張和功利的“營銷”，二者嫁接到一起卻可產生出驚人的效果。近兩年隨著天災人禍的頻發，各大名企對公益慈善事業的支持不斷升溫。無論是以個人名義還是以公司名義，大家都在支持公益。
在商界，繼全球首富比爾·蓋茨宣布“捐出一個巴菲特”後，巴菲特也宣布將自己85%的財富捐獻出來由蓋茨基金會管理。隨後，華人首富李嘉誠宣布將以“第三個兒子”的名義捐出1/3的財產從事公益慈善事業。王老吉則在地震中靠“捐款1億”迅速打下江山。還有農夫山泉也推出“每賣一瓶水就捐一分錢給希望工程”的公益活動。
在演藝圈，華人巨星成龍也表示捐出家產的一半用於慈善事業。由李亞鵬和王菲夫婦創辦的嫣然基金籌得很多善款用以治療唇齶裂患兒。是什麼驅動公益營銷的熱浪？有人說：“用10萬元投入公益，用100萬元投入後期公關和宣傳，最後獲得1000萬元的經濟效益，這才是公益營銷的精髓。”這種說法形象地揭示了公益營銷的基本原理。第十三章公益營銷一、公益營銷理念
所謂公益營銷就是企業在一個主題事件大環境下開展公益活動，並通過媒體開展公關宣傳，力圖吸引消費者的參與體驗或關注，提升企業或產品品牌的知名度和美譽度，最終目的是促進產品銷售。企業在開展公益營銷時，還要借助於相關的公益組織來實施公益計劃，通過資源整合來實現公益傳播效果最大化，目的是要達到良好的宣傳效果實現企業、社會公眾和公益組織等多方共贏的目標。從它的目的來看是“公益+營銷”的模式，而不是純粹的公益活動。在市場競爭日漸激烈的趨勢下，品牌與公益幾乎已經如影隨形，企業開始重視自身的社會品牌形象的傳播，公益營銷已經成為眾多企業樹立品牌優勢的重要手段。
隨著公益營銷重要性的加強，全國性營銷活動中公益營銷成為運用越來越廣泛的一種模式。這種模式能夠使企業與大眾建立長期友好的關係，提高企業知名度、親和力和美譽度。因而得到越來越多企業的青睞，他們紛紛在各種公益事業中踴躍開展獻愛心活動，以在消費者心中樹立良好的企業形象。
當然這其中的分寸並不是很好拿捏的，如果商業痕跡過重，顯然會引起人們的反感和質疑；如果企業保持一定的傳播聲音，也容易被海內外其他動態信息所淹沒。顯然，人們需要的是各個企業表現真正的公益行為，而非作秀行為。怎樣才能做好公益營銷呢？以下提供幾條建議：
第一，公益要履行企業的文化理念。